Catégorie : Marketing

Comment optimiser chaque envoi de vos campagnes d'e-mailing Si vous avez l'habitude d'effectuer des campagnes e-mailing, vous savez qu’il est compliqué d’obtenir un taux d’ouverture d’e-mail supérieur à 25%. Cela dépend bien sûr de la qualité de votre cible et de sa segmentation. Vous aurez, sans doute, un bien meilleur taux sur une audience qui vous connaît et qui vous a déjà acheté un produit/service que sur une audience froide. Il existe aussi d’autres taux à surveiller (taux de clics, taux de rebonds, taux de spam, etc…) mais le taux d’ouverture reste un élément important. Plusieurs études sur le sujet montrent qu’un taux d'ouverture moyen tourne entre 20% et 30% selon l’industrie visée. Vous avez donc, en moyenne, 75% des personnes ciblées qui ne vont jamais ouvrir votre e-mail. Et pourtant, il existe des solutions simples pour les atteindre. Il suffit de segmenter votre liste et de ne sélectionner que les personnes qui n’ont pas ouvert votre dernière communication. Vous pouvez ainsi les relancer sans qu’ils...

Quelles campagne e-mailing utiliser à quel moment ? L’e-mailing marketing de masse est révolu, en 2019 place à l’e-mailing individualisé. L’idée n’est plus de lancer des hameçons dans tous les sens et d’attendre que le poisson morde, l’idée est de toucher la bonne personne au bon moment et d'optimiser le taux d'ouverture et le taux de clic d'une campagne d'e-mailing. Pour cela, afin d'optimiser votre communication digitale, il existe plusieurs types de campagnes e-mailing à appliquer chacune à un moment différent. En effet, on ne communique pas de la même façon à une personne qui ne connait pas du tout notre marque ou à une personne qui est déjà un client fidèle. L'enjeu de la mise en place d'une campagne de mail marketing optimisée est de ne pas faire en sorte d’abîmer votre image de marque. L'idée ici aussi est d'améliorer votre retour su investissement en ciblant la bonne personne au bon moment. Voici les différents type de campagnes e-mailing. La campagne marketing d’acquisition C’est la plus...

Rédiger correctement votre e-mail pour éviter le spam Lorsque l’on prépare une campagne marketing e-mailing, le plus important c’est qu’elle soit lue. Cela paraît trivial au premier abord mais ce n’est pas si simple. L’ensemble des fournisseurs de messagerie surveillent de façon minutieuse les e-mails entrant afin de ne laisser passer que ceux qu’ils jugent utile et réellement destinés à la personne qui possède la boite e-mail. Ce filtrage se fait principalement sur des mots que le fournisseur va juger comme étant des spams. Si le destinataire utilise trop de mots spams, l’e-mail va se retrouver directement dans la boîte des courriers indésirables. Comment éviter que votre e-mail ne finisse en spam ? Il existe une longue liste de mots classés comme étant des spams. Pour autant, il n’existe pas réellement de liste officielle qui recense tous les mots interdits (elle sera trop longue !). Par contre, les fournisseurs d’e-mail diffusent des recommandations sur des catégories de mots à ne pas utiliser. Les principales catégories à éviter Les...

Est-ce la fin de l'e-mailing marketing ? L’emailing c’est fini, il faut trouver de nouveau moyen de faire du marketing en 2019. C'est souvent ce que j'entends. Pourtant, une étude de “The Radicati Group” montre que le nombre estimé de compte e-mails est de 3,8 milliards au niveau mondial. L'entreprise d'analyse avance le chiffre de 288 milliards d’e-mails envoyés CHAQUE JOUR en 2018. Ce chiffre devrait monter à 333 milliards d’ici 2022 ! Mais, l’emailing marketing c’est mort. D’ailleurs, la majorité des internautes, habitués à recevoir des courriers envahissants leur boîte électronique, trouve que la plupart des messages publicitaires n’ont pas leur place dans leur courrier. Ils sont, néanmoins, tout aussi nombreux à considérer que c’est le meilleur moyen de se tenir au courant des nouveautés. La plupart des entreprises, tous secteurs confondus, font toujours appel au mailing marketing. Les raisons expliquant cet attachement à une méthode jugée comme archaïque sont nombreuses. La pertinence du mailing marketing La pertinence du mailing marketing en 2019 repose en grande partie sur la différence que...

Marketing Mobile : Pourquoi Vous Devez Absolument Vous en Soucier Internet aura mis peu de temps à détrôner la télévision. La publicité sur le web est aujourd’hui beaucoup plus importante que celle de la télévision. La migration vers un support plus accessible, instantané, permet maintenant aux annonceurs de se positionner quasiment partout. Le développement permanent des appareils mobiles accentue cette tendance, et offre de nouvelles perspectives aux entreprises. Ce qu’on peut à présent appeler « la décennie du mobile » se prolonge, et oblige le marketing à s’adapter à ses nouveaux impératifs. L’évolution permanente des plateformes de contenu trace clairement la route que le marketing mobile devrait prendre pour 2018. Si se positionner sur les supports de poche devient donc indispensable, un nombre important d’annonceurs hésitent encore à sauter le pas. Voici pourquoi vous devez absolument vous intéresser au marketing mobile en 2018. Publicité digitale : un essor à prévoir La recrudescence de la publicité digitale a commencé il y a maintenant quelques années. 2018 devrait marquer le passager vers une étape...

Qu'est-ce que le Growth Hacking et comment bien l'exploiter Plus que jamais, les start-ups ont besoin de redoubler d’efforts pour accroître le trafic vers leurs sites. Les outils digitaux, désormais indispensables, tiennent un rôle déterminant dans l’expansion des petites entreprises qui se doit de mettre en place une stratégie digitale. Le growth hacking s’impose aujourd’hui comme une méthode de marketing digital incontournable pour cette croissance. Si le terme est souvent lancé à tort et à travers par les marketeurs débutants, peu en comprennent réellement l’enjeu. Qu’est-ce que le growth hacking, et quelles techniques sont les plus adaptés à l’environnement web aujourd'hui ? Voici les points importants sur cette pratique pour se l’approprier dès le début de l’année à venir. Growth Hacking : de quoi s’agit-il ? Le growth hacking est un terme regroupant plusieurs techniques de webmarketing visant la croissance rapide d’une entreprise. Ces procédés génèrent habituellement peu de coûts, voire sont totalement gratuits et améliore de façon conséquente la communication digitale d'une entreprise et sont destinés à...

Emailing marketing : les points à retenir en 2018 Article mis à jour en juillet 2018 Indissociable d’un plan commercial efficace, l’emailing marketing offre un très bon rapport qualité/prix. Si plusieurs entreprises et prestataires l’utilisent depuis de nombreuses années, d’autres ignorent complètement ce que cette méthode peut concrètement leur apporter. Aujourd’hui, si lancer une campagne d’emailing marketing demande quelques connaissances cela peut aussi se révéler être une excellente opération. Pour obtenir des résultats quantitatifs et qualitatifs, le responsable marketing aura à faire appel à plusieurs compétences. Dans les prochains paragraphes, vous allez découvrir la définition du mailing en marketing, ainsi que les raisons pour lesquelles cette approche reste efficace en 2018. Vous trouverez également les étapes nécessaires à mise en place d’une campagne d’emailing, le rôle clé de la segmentation, et des conseils pour analyser les retombées de cette approche. Qu’est-ce que l’emailing marketing ? Le mailing en marketing peut être défini comme une approche de communication de masse qui a pour but de faire la promotion d’un ou...

[soundcloud id='519684327'] L'Importance du Marketing de Contenu L’intérêt du marketing de contenu a connu une évolution majeure suite à la mise à jour de l'algorithme Google donnant plus de poids aux pages ayant du contenu à forte valeur ajouté. Aujourd’hui incontournable, le contenu prend de plus en plus d’importance pour une stratégie de webmarketing performante. Si l'intérêt du contenu est indéniable, un grand nombre de professionnels ignorent encore son réel intérêt ainsi que sa portée. De quoi s’agit-il ? Comment peut-on définir le content marketing (marketing de contenu en anglais) et quelles sont les bases à prendre en compte pour le maîtriser ? Nous allons exposer son principe, ses avantages, ainsi que les approches nécessaires pour mettre au point une stratégie de content marketing efficace et ainsi améliorer votre notoriété sur la toile. Nous mettrons enfin en valeur les dispositifs par lesquels les visiteurs peuvent devenir des clients. Les Rudiments du marketing de contenu Le content marketing peut être défini comme une approche marketing utilisée dans la création mais...