Si vous me suivez, vous savez que je dis souvent qu’il faut produire du contenu pour augmenter sa visibilité.

Le contenu est depuis plusieurs années le meilleur moyen de mettre vos compétences en avant. C’est aussi très bénéfique pour le référencement de votre site web.

Un contenu de qualité qui répond correctement aux besoins des internautes sera valorisé par les moteurs de recherche.

Mais souvent, nous n’avons pas le temps nécessaire pour réaliser un volume de contenu important.

On écrit simplement un article de temps en temps et puis c’est tout.

Pourtant, il existe une astuce intéressante pour multiplier ce contenu rapidement par 5, par 10 ou même par 20.

L’astuce de la multiplication du contenu

Cette petite technique est très simple.

Il suffit de reprendre un de vos articles et de le multiplier en plusieurs autres contenus qui seront visibles en dehors de votre site.

Par exemple, vous pouvez tourner une vidéo de 1 minute qui fait un résumé de votre article.

Vous allez ensuite publier cette vidéo sur YouTube, Instagram, sur votre page Facebook ou sur tout autre support vidéo.

Dans la description de votre contenu, vous allez pouvoir mettre un lien vers votre article ou vers une de vos offres.

A partir de cette vidéo, vous allez en extraire la partie son.

Ce son, vous allez le publier sur Soundclound, Itunes et tous les autres serveurs de podcast.

Tout cela ne vous prendra pas plus de 15 à 20 minutes et vous allez avoir au minimum 10 contenus au lieu d’un seul article !

L’article La stratégie pour multiplier votre contenu par 10 est apparu en premier sur Erwan Le Gall.

Si vous avez l’habitude d’effectuer des campagnes e-mailing, vous savez qu’il est compliqué d’obtenir un taux d’ouverture d’e-mail supérieur à 25%.

Cela dépend bien sûr de la qualité de votre cible et de sa segmentation. Vous aurez, sans doute, un bien meilleur taux sur une audience qui vous connaît et qui vous a déjà acheté un produit/service que sur une audience froide.

Il existe aussi d’autres taux à surveiller (taux de clics, taux de rebonds, taux de spam, etc…) mais le taux d’ouverture reste un élément important.

Plusieurs études sur le sujet montrent qu’un taux d’ouverture moyen tourne entre 20% et 30% selon l’industrie visée.

Vous avez donc, en moyenne, 75% des personnes ciblées qui ne vont jamais ouvrir votre e-mail.

Et pourtant, il existe des solutions simples pour les atteindre.

Il suffit de segmenter votre liste et de ne sélectionner que les personnes qui n’ont pas ouvert votre dernière communication. Vous pouvez ainsi les relancer sans qu’ils considèrent ceci comme de la sur-communication.

L’astuce pour relancer les non-ouvreurs

Voici deux petites astuces pour augmenter votre chance d’ouverture lors de ce second envoi.

1/ Changez le titre de votre e-mail

Si la personne n’a pas cliqué, c’est peut-être parce qu’elle n’a pas été attiré par le titre. Essayez une variante de votre titre original. Inutile de changer le contenu de l’e-mail puisque la personne ne l’a jamais consulté !

2/ Changez l’heure d’envoi

Si vous envoyez toujours vos communications à la même heure, essayez de changer l’heure lorsque vous ciblez les personnes qui n’ont pas ouvert votre premier mail.

Il existe cependant un bémol sur l’utilisation de cette stratégie. C’est la qualité de l’information vous disant si oui ou non l’e-mail a été ouvert.

En effet, de nombreux routeurs d’e-mails utilisent la même technique pour savoir si un message a été ouvert. Ils “cachent” une minuscule image de 1 pixel * 1 pixel.

Le problème c’est que certains opérateurs comme Gmail bloque ce genre d’images. Impossible de savoir si le courrier a été ouvert.

Vous risquez donc d’avoir une information vous disant que l’e-mail n’a pas été ouvert alors qu’il l’a été. Et vous allez donc renvoyer la communication a une personne qu’il l’a déjà eu.

C’est la raison pour laquelle, il n’est pas pertinent d’aller trop loin dans cette stratégie. Ne renvoyez pas d’e-mail aux personnes qui n’ont pas ouvert la deuxième missive. Vous risqueriez d’envoyer trois fois la même campagne à la même personne.

L’article A propos des 75% qui n’ouvrent pas vos e-mails est apparu en premier sur Erwan Le Gall.

Dans le monde du webmarketing et dans celui du référencement en particulier, il existe de nombreux outils seo. Ces outils vous permettent de gagner un temps précieux dans l’analyse de votre site web.

Parfois, vous devez mettre la main au porte-monnaie afin de pouvoir les utiliser.

Mais il y a aussi quelques pépites qui peuvent être utilisées gratuitement.

Il peut cependant y avoir une certaine limitation dans l’usage si vous ne payez pas.

Voici une liste de 8 outils gratuits d’optimisation seo que j’utilise pour améliorer le référencement naturel de mon site et celui de mes clients.

(Cliquez directement sur le titre pour accéder au site de l’outil).

1. Screaming Frog

Un outil à télécharger qui permet d’analyser l’ensemble d’un site d’un coup d’œil.

L’intérêt de Screaming Frog est de lister toutes les urls d’un site et d’indiquer, pour chacune d’elle, les éléments relatifs au référencement seo comme la balise title, la balise h1, la balise meta description, le nombre de mots sur une page, la vitesse de chargement, des informations sur votre netlinking comme le nombre de liens internes, le nombre de liens externes, les pages en redirection, etc…

La version gratuite est limitée à 500 Urls, ce qui permet déjà de faire une belle analyse.

Petite astuce, pensez à activer le filtre « HTML » pour ne voir que les pages textes de votre site et non les liens des images, des css ou autres javascripts.

Vous avez également un filtre pour voir les contenus dupliqués (duplicate content). Ce genre de contenus ne plaisant pas vraiment aux moteurs de recherche, il vaut mieux les éviter.

2. SEOQuake

Une extension chrome qui permet de faire un diagnostic rapide des principaux critères à appliquer pour obtenir un référencement web performant.

Vous pouvez voir si une url est optimal, si une url canonique a bien été paramétrée, si la description meta est bien renseignée. Le nombre de caractères de chaque élément est aussi contrôlé.

Cette extension est très pratique car en un seul clic dans votre navigateur Chrome, vous accédez à de nombreuses informations.

Vous pouvez également analyser les liens internes et externes, ainsi que la densité des mots sur une page web.

3. Google Search Console

Un site toujours indispensable dans le monde du référencement Google même si il cache de plus en plus d’informations. La console de recherche permet de voir rapidement l’usage et le comportement de votre site auprès des internautes.

Cet outil Google est utile sur deux aspects : savoir si aucune erreur ne pénalise votre site et comprendre le comportement de vos visiteurs.

Sur la première partie, l’outil vous donne toutes les pages indexées ou non. Google va regarder l’indexation des pages et vous donner celles en erreurs. Ces pages sont sans doute sous le coup d’une pénalité. Des indications sont affichées pour comprendre la manière de corriger le problème.

Un clic sur le menu « Performance » permet de voir quels mots-clés vos visiteurs ont tapés sur Google pour atterrir sur vos pages. Google ne livre pas l’ensemble des clics et des mots-clés. Mais cela permet d’avoir une vision du comportement de ceux qui vous apportent du trafic.

4. 1.fr

Plus orienté sur le contenu, cet outil de référencement est très utile pour voir si votre page est correct en termes de référencement. Deux analyses sont proposées. La première concerne la structure de votre texte en terme de rédaction web. Il regarde la diversité des mots et des verbes utilisés ainsi que le nombre de phrases et la longueur moyennes de ces dernières.

Il vous suffit de modifier les aspects qui ne vont pas et de repasser votre page au contrôle. Vous pouvez le faire jusqu’à l’obtention d’une note verte, signe d’un score élevé.

La deuxième analyse se focalise sur les mots-clés utilisés dans votre texte. Elle vous en propose des nouveaux à rajouter. L’objectif est de mieux faire comprendre à Google la thématique sur laquelle se positionne votre texte.

Là aussi, vous pouvez retravailler votre texte et repasser la page dans la moulinette jusqu’à obtenir un très bon score. Vous pourrez ainsi mieux vous positionner dans ce que l’on appelle les serp (search engine results pages ou page de résultats des moteurs de recherches en français).

Vous pouvez aussi l’utiliser pour améliorer votre maillage interne en créant des articles sur les mots-clés listés. Il suffit ensuite de relier ces articles entre eux. C’est une bonne technique de référencement.

Cet outil va rapidement devenir indispensable dans votre création de contenu.

5. Keyword Everywhere

Cette extension pour chrome va enrichir votre recherche Google. C’est un outil précieux pour les référenceurs. Lors d’une recherche sur le moteur de recherche, cette extension affiche le nombre de recherche mensuel effectué sur le mot. Vous verrez aussi cette information sur les mots-clés de la même thématique.

Très pratique et rapide pour trouver des bons mots-clés à cibler dans votre thématique.

Vous allez également voir apparaître, dans la page des résultats de Google, les mots-clés relatifs à votre recherche. Ci-dessous, un exemple avec « piscine hors sol ».

Cet outil peut vous apporter des idées intéressantes et notamment des mots de la longue traîne sur lequel la compétition pourrait être moins féroce.

6. Yoast WordPress Plugin

Un des outils de référencement indispensable si vous utilisez wordpress, ce plugin va optimiser votre seo. Il fournit des indications pour rédiger et paramétrer correctement vos pages et vos articles.

Ce plugin est très complet et vous permet de paramétrer en profondeur votre site wordpress.

Mais, même sans être un expert, vous allez pouvoir faire quelques réglages. Ceux-ci vont fortement améliorer le positionnement de vos pages et articles dans les moteurs de recherches. Il suffit de suivre les indications lorsque les signaux ne sont pas au vert.

A appliquer d’urgence pour optimiser son référencement.

7. SemRush

Pour exploiter pleinement l’outil, vous allez devoir prendre un abonnement mensuel. Cependant, vous pouvez obtenir beaucoup d’informations avec la version gratuite.

Un outil intéressant pour comprendre comment votre site se positionne. Mais c’est surtout un très bon outil pour espionner vos concurrents.

Vous allez voir, les mots-clés sur lesquels vos concurrents sont positionnés. Vous allez aussi pouvoir analyser les liens entrants (backlinks) des sites des personnes dans la même thématique que la vôtre. Cette analyse est effectuée sur le référencement gratuit et sur le référencement payant. Vous allez tout savoir sur vos concurrents. Un outil à utiliser sans modération pour gagner la bataille concurrentielle !

8. GTmetrix

Vous le savez ou non, mais la vitesse de chargement de votre site est importante pour un bon référencement. C’est d’ailleurs un des critères de l’algorithme de Google. En effet, dans sa quête d’améliorer au maximum le confort d’un internaute, Google va privilégier les sites au chargement rapide.

Cet outil va lister tous les problèmes qui peuvent augmenter le temps de chargement de vos pages. Il suffit de corriger les problèmes pour donner un coup de boost à votre site et obtenir plus de trafic.

Et vous, quels sont vos outils préférés pour réaliser un audit de référencement complet pour votre site ?

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Quelles campagne e-mailing utiliser à quel moment ?

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Le contenu est l’aspect du SEO le plus connu.

Si les référenceurs ont tendance à le mettre en avant, beaucoup oublient ou ignorent les aspects plus techniques qui permettent d’optimiser un site web.

Travailler un référencement en profondeur ne se fait cependant pas en une journée, et la partie technique représente un travail important qui n’admet pas d’erreurs.

Cet aspect représente une charge supplémentaire pour le référenceur, qui doit donc veiller à l’organisation du site.

Cet élément n’est qu’un des nombreux points à analyser.

Les compétences en technique SEO ne sont pas à la portée de tous.

Bien que ses règles soient facilement compréhensibles, elles ne sont effectivement maitrisées que par les professionnels. Il est ainsi possible que des néophytes ou des référenceurs débutants puissent ne pas comprendre leur réelle envergure.

Un manque de connaissance ou de recul sur les techniques SEO engendre irrémédiablement des erreurs qui coûtent cher.

Ces fautes sont plus fréquentes qu’on ne le pense, et concernent même une grande majorité des sites que vous retrouverez sur la toile. Nous vous avons listé ces erreurs qui pourraient vous coûter votre référencement.

Afficher des contenus de mauvaise qualité

Les contenus de mauvaise qualité sont traqués par les moteurs de recherche.

Inutiles et peu consultés par les internautes, ils sont donc considérés comme non pertinents.

Google parcourt les plateformes à la recherche de leurs termes-clés. Ce sont ces mots forts qui permettront d’indexer les sites dans la base de données.

Il faut noter que le moteur numéro 1 n’est pas le seul à procéder ainsi. Chaque moteur de recherche met un point d’honneur à analyser la pertinence de ces mots, et accessoirement du contenu.

Le but est simple : la richesse des informations est privilégiée, afin que les internautes ne se retrouvent pas à consulter des plateformes de moindre qualité.

La valeur apportée au contenu est le premier garant d’un bon positionnement.

En plus d’être riches, les sites doivent aussi être originaux et intéressants. Pour le webmaster, il s’agit de proposer des textes, des images ou des vidéos qui puissent répondre à des demandes spécifiques.

Se focaliser sur un type de demande en particulier sera donc plus bénéfique que d’afficher des informations génériques, éparpillées ici et là dans l’espoir d’attirer des internautes perdus sur la toile.

L’importance de l’originalité est de taille, car les contenus dupliqués, même en partie, attirent des sanctions sévères venant des moteurs de recherche.

Une copie entière de texte n’incluant aucune valeur ajoutée sera aussi susceptible de s’attirer les foudres de Google.

Google l’a récemment fait savoir : plus de 30 % des contenus sur la toile sont des duplications.

La compréhensibilité des éléments publiés est toute aussi importante, car elle doit favoriser une expérience positive auprès des visiteurs.

L’adaptation des formats pour le web doit être combinée à l’accessibilité du contenu, mais aussi à sa cohérence.

Un contenu de qualité adressé à la bonne cible et offrant une valeur ajoutée certaine n’aura aucun mal à s’imposer naturellement sur les plateformes de recherche. Il aide également à accroitre le taux de conversion.

Négliger le SEO

Pour certains c’est un détail et pourtant, négliger le référencement d’un site sera inévitablement pénalisant.

En effet, rares sont les sites qui sont élaborés pour tout de suite favoriser l’optimisation en terme de référencement.

L’importance de cet aspect n’est toutefois pas comprise de tous. Chaque élément depuis le design jusqu’au contenu, en passant par l’architecture, l’affichage et les codes, pèse lourd sur la balance.

Cette négligence entraine pourtant un grand nombre de problèmes à régler suite à un audit SEO.

Très souvent, il ressort que les contenus sont incomplets ou trop pauvres, et qu’ils nécessitent donc de profonds remaniements. Plus indispensable encore : les codes nécessitent généralement une optimisation encore plus poussée.

Le cumul de ces défauts incite souvent les plateformes à choisir une version allégée des améliorations, préférant se concentrer sur l’essentiel, et accessoirement réduire la charge que représentent des dépenses supplémentaires et pourtant nécessaires.

Il est ainsi plus intelligent de définir une ligne SEO dès la conception du site. Cette solution permet non seulement de se positionner de manière compétitive et qualitative, mais aussi d’optimiser les actions à mener sur le long terme.

Il s’agit de gagner du temps et de préserver la trésorerie, grâce à un investissement pertinent dès les premières activités.

Ne pas se positionner sur les moteurs de recherche alternatifs

Si Google est le moteur de recherche le plus populaire sur la toile, il est loin d’être le seul consulté. On a souvent tendance à l’oublier, mais les moteurs de recherche alternatifs sont nombreux.

Ces concurrents du géant regroupent un nombre d’abonnés non négligeable, et constituent une base de données d’internautes qu’il est important de ne pas négliger.

Cette considération envers les moteurs de recherche secondaire est d’autant plus légitime que Google accapare plus de 90 % du marché. Les 10 % restants peuvent sembler minimes, mais offrent plus d’une possibilité de flux.

À l’analyse, elles génèrent même beaucoup plus de visites que les réseaux sociaux.

L’information mérite réflexion, car il n’est pas rare que ces bases de données soient délaissées au profit des plus connus.

Sachez cependant que si Google est le plus connu, il est aussi celui qui vous imposera la concurrence la plus importante.

Les autres moteurs secondaires, pour leur part, peuvent être considérés comme une bouffée d’air frais pour viser des publics spécifiques sans forcément retrouver une concurrence plus accrue.

Sur le long terme, ce positionnement ne pourra être que positif… s’il est exploité intelligemment !

Une redirection interne inexistante

Inclure des liens en interne n’est pas encore un réflexe que tous les référenceurs maitrisent.

Cette redirection est pourtant le témoin premier d’un lien entre deux pages du même domaine.

Grâce à elle, les internautes ont plus de facilité à naviguer et à passer d’une page à l’autre.

La redirection en interne contribue également à booster le positionnement.

Ce n’est cependant pas sa seule fonction. Il faut savoir que des liens en interne aident à l’élaboration d’une hiérarchie et d’une structure pratique de votre site web.

En les valorisant, vous facilitez la hiérarchisation du contenu. Cela aura une répercussion sur sa visibilité, mais permettra aussi une exploration plus détaillée et aisée des moteurs de recherche. Le maillage en interne représente ainsi un élément déterminant pour le SEO, car de lui dépendra la fluidité du site.

Notez toutefois qu’une action pour valoriser ce maillage ne doit pas conduire vers une sur-optimisation.

La ligne est faible entre les deux, car une redirection mal maitrisée pourra aisément être perçue comme une mauvaise tentative de positionnement.

L’importance des ancrages est ici révélée, car ils doivent permettre d’insérer naturellement des liens, sans que les moteurs de recherche ne puissent les considérer comme soupçonneux.

L’intégration de liens suspects

Pour Google, la sécurité de ses utilisateurs est une priorité.

De ce fait, son algorithme se base sur un système privilégiant confiance et expertise. Si cette notion est bien assimilée, sa quantification reste difficile.

Les termes d’utilisation des robots de Google nous informent cependant sur les procédés à mettre en avant pour mieux gérer un site web.

Les liens suspects sont donc ni plus ni moins qu’une campagne de netlinking mal utilisée. Elle fait logiquement suite à la redirection en interne, et peut fortement pénaliser l’ensemble de la plateforme.

Ces liens considérés comme indignes de confiance sont habituellement placés maladroitement, et profitent de tous les espaces libres pour tenter un maillage.

Ceci nous apprend donc que la quantité des liens n’est pas plus importante que sa qualité. Pour votre site web, la détection de ces liens équivaut à une sanction qui pourra aussi bien être algorithmique que manuelle.

Se concentrer uniquement sur les moteurs de recherche

Une erreur fréquente est aussi de se concentrer uniquement sur les résultats proposés par les moteurs de recherche. Bien que ces derniers aient le potentiel nécessaire pour apporter un trafic considérable, il est nécessaire de ne pas se reposer uniquement sur eux.

Une majorité de référenceur oublient ainsi que les internautes seront finalement les seuls juges de leur travail. Les personnes qui parcourent la toile à la recherche d’informations évaluent la pertinence d’une plateforme en quelques secondes.

Comme pour un achat immobilier, l’impression véhiculée sur les 10 premières secondes leur permettra de juger de la pertinence de l’ensemble.

Le rôle du référenceur est donc de faire en sorte que cette première impression soit positive pour qu’elle puisse provoquer la conversion.

Il est indispensable de comprendre que des milliers de visites ne dépassant pas quelques secondes ne seront pas bénéfiques pour un site web.

Un nombre moins important mais poussant à une navigation plus longue aura un meilleur potentiel pour booster votre positionnement.

Le but est de faire garder le visiteur sur votre plateforme le plus longtemps possible, mais aussi de lui donner envie de revenir chercher des informations supplémentaires ou découvrir de nouveaux sujets.

Sur le long terme, un taux de rebond trop important aura invariablement un impact négatif sur le SEO.

Il ne s’agit donc pas seulement de présenter de bonnes statistiques sur une courte période.

Le taux de visiteurs quittant immédiatement un site au bout de quelques secondes est le principal indicateur d’un manque de pertinence, d’une insatisfaction marquée des internautes.

Pour Google, un site ayant un taux de rebond trop élevé sera automatiquement perçu comme une plateforme négligeant l’expérience de l’utilisateur. Ce mauvais signal est enregistré, et cumulé, il influera directement sur votre positionnement sur la durée.

Utiliser des formats obsolètes

Les moteurs de recherche sont peu friands des formats obsolètes.

Les versions flash, plus particulièrement, ont le don de s’attirer les foudres de Google.

Il y a quelques années encore, ce format était largement utilisé pour l’intégration d’images et autres animations. La simplicité de son utilisation incitait les webmasters à en disposer à outrance, le plaçant parfois exagérément sur chaque plateforme.

Pour Google, ces éléments sont difficiles à lire. Cette incapacité du moteur de recherche a peu à peu contribué à instaurer le Javascript comme langage pour intégrer des animations.

La fluidité du rendu est telle que cette nouvelle alternative s’est rapidement imposée auprès des sites de référence.

Mieux encore : l’existence de frameworks offrent une utilisation encore plus simple. Une plateforme ne comportant que des animations flash seront logiquement reniées par les moteurs de recherche, et perdront un positionnement précieux.

Cette politique se justifie également par l’incapacité des smartphones nouvelle génération à lire le format flash, ce qui explique pourquoi ce dernier est systématiquement rejeté par les algorithmes mobile friendly.

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L’article Technique SEO : Les Erreurs à Éviter est apparu en premier sur Erwan Le Gall.

Internet aura mis peu de temps à détrôner la télévision. La publicité sur le web est aujourd’hui beaucoup plus importante que celle de la télévision.

La migration vers un support plus accessible, instantané, permet maintenant aux annonceurs de se positionner quasiment partout.

Le développement permanent des appareils mobiles accentue cette tendance, et offre de nouvelles perspectives aux entreprises.

Ce qu’on peut à présent appeler « la décennie du mobile » se prolonge, et oblige le marketing à s’adapter à ses nouveaux impératifs.

L’évolution permanente des plateformes de contenu trace clairement la route que le marketing mobile devrait prendre pour 2018. Si se positionner sur les supports de poche devient donc indispensable, un nombre important d’annonceurs hésitent encore à sauter le pas.

Voici pourquoi vous devez absolument vous intéresser au marketing mobile en 2018.

Publicité digitale : un essor à prévoir

La recrudescence de la publicité digitale a commencé il y a maintenant quelques années. 2018 devrait marquer le passager vers une étape plus importante encore, car la portée du marketing mobile annonce une hausse conséquente dès le début de la nouvelle année.

Pour les investisseurs, les supports digitaux, et en particulier ceux mobiles, présentent un potentiel que les canaux classiques ont du mal à égaler.

Le desktop, pourtant référence considéré comme « indétrônable » par les marketeurs old school, se fait largement dépasser par les smartphones et autres phablettes.

Les investissements en faveur du marketing mobile dépassent de loin les chiffres autrefois annoncés pour les supports réguliers. La raison à cet essor est simple : les internautes sont actuellement majoritaires à naviguer exclusivement sur smartphone ou sur tablette.

Au cours des 3 dernières années, on a pu constater que le taux de navigation sur mobile confirme une tendance précédemment relevée par Google.

Bien que certains annonceurs aient vu là un phénomène éphémère, d’autres, plus réceptifs, ont su se positionner dès les premiers constats pour s’approprier les avantages du marketing sur mobile.

2018 s’annonce comme l’année au cours de laquelle les annonceurs hésitants auront à rejoindre le mouvement.

Les choix budgétaires des entreprises les plus influentes, comme ceux des entités moins connues reposent en grande partie sur la stratégie mobile adoptée.

Il n’est ainsi plus question de se demander si la migration vers un format plus accessible est utile ou pertinente. A ce jour, elle devient indispensable.

La politique de réduction des coûts liés à l’itinérance des données mobiles sur le territoire européen vient également conforter le mouvement.

Il est, en effet, prévu de diminuer le coût de ces services afin de favoriser la connectivité des internautes voyageant à travers le continent.

Les réseaux sociaux : des plateformes de contenu de choix

Les réseaux sociaux ont pris une place de première importance auprès des générations connectées.

Toutes les tranches d’âge sont concernées, des plus jeunes aux seniors. La fin de l’année 2017 met en évidence l’intérêt que les utilisateurs portent aux réseaux sociaux : tous les jours, ce sont des milliards d’inscrits qui échangent et partagent sur ces plateformes.

Si Facebook et Twitter sont les plus fréquentés par les Français, les sites comme Instagram, Pinterest ou Tumblr intéressent aussi les particuliers aux centres d’intérêt aussi divers que variés.

Les annonceurs n’ont pas loupé le coche, et ont rapidement mis en place des actions visant à rediriger les internautes vers leurs plateformes.

Les entités commerciales, les blogs, et même les sites spécialisés dans des domaines bien particuliers ont choisi de créer leur propre communauté sur les différents réseaux sociaux, et d’interagir directement avec leurs abonnés.

Les plateformes de vente sont actuellement les plus avantagées, car elles peuvent bénéficier d’une touche virtuelle facilitant l’achat direct via l’application du réseau social, sans donc nécessiter de redirection vers le site de vente en ligne.

Si ces options ne sont actuellement disponibles qu’aux USA, il y a fort à parier que les versions européennes et asiatiques soient bientôt proposées.

Les internautes voient là un gain de temps considérable, mais aussi une facilité d’utilisation qui semble favoriser la rétention des clients sur le long terme.

L’intégration de pages de boutiques internes est également envisagée par Facebook.

Cette nouveauté devrait prendre forme en 2018, et mettra en avant la réunion de magasins virtuels accessibles depuis une seule localisation.

Les contenus vidéo, pensés pour les mobiles

Le support vidéo est un indispensable au marketing. La vidéo est, sans aucun doute, la version préférée des internautes, toute tranche d’âge et tout profil confondus. Il faut dire que les vidéos sont à la fois accessibles et faciles à comprendre.

Bien détaillées et offrant des informations savamment sélectionnées, elles enregistrent des performances supérieures à tout autre type de support.

Mieux fournies que les images, les vidéos ont aussi l’avantage d’être plus ludiques que des textes.

Ce support dispose d’un atout supplémentaire : il est facile à partager sur la toile, et principalement sur les réseaux sociaux.

Cet avantage, combiné à son accessibilité donne la possibilité de toucher un spectre plus large par rapport au ciblage initial.

Les internautes sont des utilisateurs friands de contenus originaux. Les opportunités qu’offrent les vidéos sont multiples, et peuvent aisément s’adapter aux besoins de chaque annonceur.

L’adaptation du support aux appareils mobiles booste encore plus sa portée. Les marketeurs ont le choix entre :

• Des vlogs (contenus vidéo enregistrés et distribués sur des blogs personnels ou professionnels).
• Des versions publicitaires destinées à la sensibilisation.
• Des vidéos invitant à la réflexion en abordant des études de cas ciblés.
• Les tutoriels pouvant influencer la prise de décision des internautes.
• Les contenus pratiques sur des services ou des produits.
• Des interviews de prestataires ou d’équipes œuvrant en interne, dans le but de donner des informations sur des produits et des services proposés par l’annonceur.
• Des vidéos de témoignages mettant en scène des utilisateurs satisfaits, dans le but d’instaurer la confiance avec la clientèle existante, comme celle potentielle.

Si les plateformes de distribution de vidéo sont nombreuses, YouTube reste encore le seul qui puisse réellement accroitre visibilité et taux d’engagement.

La plateforme de vidéos, propriété de Google depuis plus de 10 ans, fait actuellement partie des sites les plus visités, toutes catégories confondues. Le marketing mobile en 2018 doit donc jongler avec la disponibilité de YouTube.

Que les annonceurs se rassurent cependant : le site ne nécessite pas forcément de gros budgets pour cumuler les visite. La créativité et les idées originales suffisent pour s’y faire connaitre.

Le cas des vidéos en direct

Les plateformes sociales ont lancé un concept qui donne une nouvelle perspective sur les contenus vidéo.

Il s’agit des vidéos en direct, qui constituent un véritable phénomène auprès des communautés.

Plusieurs personnalités du web et entités professionnelles ont mis la nouveauté à contribution pour communiquer autrement.

Si plusieurs célébrités s’en servent pour répondre aux questions de leurs fans, les entreprises profitent du direct pour partager leurs activités ou les évènements en temps réel.

La portée des vidéos en direct dépasse les premières prévisions des experts en marketing mobile.

Il est ici important de signaler que le concept instantané et résonnant de la vidéo en direct n’était pas forcément bien perçu par les professionnels.

Sa popularité immédiate auprès des internautes en fait pourtant un impératif qu’il faudra maitriser pour établir un meilleur marketing mobile en 2018.

Vu du côté des annonceurs, ce type de vidéo est une occasion d’établir des liens avec leur cible, de leur montrer un aspect plus humain, plus proche, mais aussi plus authentique.

Le point de vue des internautes apporte une certaine continuité au ressenti des annonceurs, car les utilisateurs apprécient les directs pour la proximité qu’ils offrent.

Pour eux, c’est aussi une occasion de se sentir impliqué dans les activités et l’évolution de la communauté à laquelle ils s’identifient.

Pour le marketing mobile, cette nouvelle forme de vidéo nécessite une étude particulière, car elle attire 2 à 3 fois plus que les vidéos normales.

De même, le taux de réaction sur une vidéo en direct est 10 fois plus importante et plus rapide.

Le paiement mobile, indispensable en 2018

Il y a encore une décennie, le paiement par mobile semblait être une utopie, et n’avait pas manqué de faire lever un sourcil aux annonceurs les plus sceptiques.

Si les solutions classiques ont d’abord pris le dessus pour les achats et transactions en ligne, le paiement mobile s’est vite imposé comme une alternative bien plus pratique.

Cela fait maintenant quelques années que le mode de transaction s’est concrétisé, mais devrait vraiment trouver son apogée au cours de l’année à venir.

Les grands acteurs du mobile ont, bien évidemment, été les premiers à se positionner ; à l’image de Samsung et son service Loopay, ou encore Google avec Android Pay, et bien entendu le géant Apple qui a très tôt annoncé Apple Pay.

Les organismes financiers ont également pris part au mouvement, et sont de plus en plus nombreux à établir des partenariats avec les entités commerciales de référence pouvant intégrer le paiement mobile.

La concrétisation de ce mode de paiement marque une évolution de taille pour mes mobiles, et notamment pour les applications qui devraient voir de nettes améliorations quant à la confidentialité des coordonnées bancaires, qui ne seront désormais plus nécessaires pour réaliser des opérations en ligne.

Il ne reste maintenant qu’à constater la migration des grandes entités commerciales vers le paiement mobile, facilitant les procédés et le suivi par les deux partis.

Prévoir l’internet des objets

Bien que les écrans mobiles offrent aujourd’hui de multiples possibilités aux annonceurs, les marges de manœuvre sont encore limitées.

L’internet des objets devrait y remédier, en proposant aux internautes de dénicher des contenus en dehors de leur zone de confort ou de leurs supports habituels.

L’internet des objets résonne comme une approche futuriste et irréaliste, mais risque pourtant bien de voir une première concrétisation en 2018.

En effet, l’année à venir devrait signer le début d’une utilisation significative d’objets connectés annexes.

Le marketing mobile ne doit donc plus viser uniquement sur l’optimisation des visuels sur smartphone. Il devra bientôt prendre en compte l’interaction entre les utilisateurs et les outils de reconnaissance vocale.

Le développement de ces ajouts devrait faciliter l’accès aux informations, mais aussi simplifier la consultation de différents supports grâce au concours d’assistants virtuels.

Si l’audience reste liée à un écran, elle sera beaucoup moins confinée.

La mise à disposition d’un contenu contextuel devrait ouvrir de nouvelles portes au marketing en général, et au marketing mobile en particulier.

Le marketing mobile, un moyen de communication direct avec les millennials

Les millennials représentent la génération hyper-connectée par excellence. Pour cette catégorie particulière d’internautes, le mobile n’est pas seulement un outil d’information : c’est aussi un gadget qui leur permet de s’exprimer librement.

Les annonceurs ont compris la portée qu’ils peuvent obtenir auprès de cette catégorie d’utilisateurs, et n’hésitent pas à mettre en place des procédés agressifs pour devenir les entités préférées des jeunes connectés.

Le but est principalement de s’approprier une cible qui augmente à vue d’œil, et qui dictera les nouvelles tendances à venir.

Il devient aujourd’hui indispensable de penser à attirer les tranches d’âge les plus jeunes, qui représentent les internautes les plus actifs et les plus influençables de la toile.

Pour les marketeurs, la combinaison de cette cible élargie, très réceptive au marketing sur mobile, est du pain béni.

Que ce soit pour trouver des communautés auxquels s’identifier, partager avec un groupe présentant les mêmes centres d’intérêt, ou tout simplement dénicher des pages pouvant aider leur scolarité, les millénials comptent majoritairement sur les contenus consultés sur mobile pour « dicter » leur attitude, leurs habitudes, ou plus simplement leur manière de consommer.

Plus d’un référenceur aura compris l’importance de se rapprocher de cette cible, et n’hésite pas à multiplier les stratégies pour s’imposer à leurs yeux via leurs portables.

Retenez également que les millénials représentent la nouvelle génération de décideurs, et compteront donc parmi les cibles phares de nombreuses plateformes et professionnels de référence dès 2018.

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L’article Marketing Mobile : Pourquoi c’est une Bonne Idée est apparu en premier sur Erwan Le Gall.

Plus que jamais, les start-ups ont besoin de redoubler d’efforts pour accroître le trafic vers leurs sites.

Les outils digitaux, désormais indispensables, tiennent un rôle déterminant dans l’expansion des petites entreprises qui se doit de mettre en place une stratégie digitale.

Le growth hacking s’impose aujourd’hui comme une méthode de marketing digital incontournable pour cette croissance.

Si le terme est souvent lancé à tort et à travers par les marketeurs débutants, peu en comprennent réellement l’enjeu.

Qu’est-ce que le growth hacking, et quelles techniques sont les plus adaptés à l’environnement web aujourd’hui ? Voici les points importants sur cette pratique pour se l’approprier dès le début de l’année à venir.

Growth Hacking : de quoi s’agit-il ?

Le growth hacking est un terme regroupant plusieurs techniques de webmarketing visant la croissance rapide d’une entreprise.

Ces procédés génèrent habituellement peu de coûts, voire sont totalement gratuits et améliore de façon conséquente la communication digitale d’une entreprise et sont destinés à obtenir un retour sur investissement important.

Ces méthodes rassemblent tous les techniques incluses dans ce qu’on appelle « l’entonnoir de croissance AARRR ». Cet entonnoir dicte les bases de ce qui fait aujourd’hui la renommée de milliers de start-ups, et comporte 5 principaux segments.

La segmentation des approches compte l’acquisition, l’activation, la rétention, ainsi que la recommandation. Le dernier pilier de la pratique est le revenu.

Placé sur la dernière marche de cette pyramide inversée, le revenu représente une finalité logique qui s’acquiert en se focalisant essentiellement sur les 4 premières étapes.

Le but est simple, le growth hacking vise avant tout à cibler le maximum de clients potentiels et s’opère autour d’une stratégie de communication élaborée.

Il s’agit avant tout de trouver les bons prospects, et de mettre au point des stratagèmes pour les séduire.

Ce ciblage particulier se fait à partir de l’analyse des données, et nécessite la mise en place d’un plan marketing afûté appuyé par les outils marketing dont dispose le growth hacker.

Quel est l’objectif du growth hacker ?

Le rôle du growth hacker ne se limite pas à la fidélisation des clients. Il peut tout aussi bien être chargé de générer des prospections peu onéreuses, ou optimiser le taux de conversion.

Son objectif général est de booster la performance des actions d’une entreprise.

La règlementation européenne ayant prévu d’affermir les responsabilités et les droits des utilisateurs, le growth hacker devra aussi travailler à éviter des sanctions désormais plus lourdes. L’E réputation de la société est en jeu.

L’innovation et la créativité deviendront ainsi impératives pour continuer à maîtriser la croissance d’une entreprise au travers de ses actions marketing.

Si cette nouvelle réglementation prévoit de mieux protéger les internautes, elle prévoit donc aussi des pénalités plus lourdes pour les sous-traitants.

La recherche de conformité tiendra du parcours du combattant, car le traitement des données personnelles engage maintenant les deux parties.

La transparence est de rigueur : la collecte des données ne pourra se faire sans le consentement explicite de l’utilisateur.

Y a-t-il une approche prédéfinie pour le growth hacking ?

Le hacking de croissance ne se limite pas à une approche particulière.

En effet, chaque entreprise pourra définir la ligne qu’elle souhaite suivre dans cette bataille concurrentielle, sans que les résultats ne soient moins pertinents que ceux relevées sur un levier différent.

Les moyens sont ainsi nombreux, et ne se limitent pas à une vision unique. Si une plateforme peut ainsi se laisser séduire par les avantages d’un SEO bien étudié, d’autres pourront tout aussi bien opter pour une analyse approfondie des historiques de navigation.

Les techniques d’amélioration de référencement, l’affinage des résultats et des performances sont autant d’éléments qui représentent aujourd’hui les bases d’un growth hacking efficace.

La place de l’A/B testing reste également essentielle, car elle permet valider la version d’une page ou d’un formulaire qui transforme le mieux.

À qui le growth hacking sert-il le plus ?

Bien qu’il puisse être utilisé par toute entité professionnelle, le growth hacking se révèle surtout utile pour les start-ups.

Les techniques utilisées ne générant que des coûts moindres ou superficiels, la démarche s’inscrit raisonnablement dans l’esprit d’expansion des petites sociétés recherchant une première notoriété, tout en minimisant les dépenses.

La bonne entente entre le marketeur et le développeur se présente comme la clé de voûte du growth hacking.

Sur le moyen comme sur le long terme, ce duo est le premier agissant pour tester les différentes versions d’une même procédure, afin de déterminer laquelle aura un meilleur retour pour la plateforme.

Retenez cependant qu’il ne s’agit nullement d’une recette miracle qui boosterait la visibilité en 2 temps, 3 mouvements.

Le growth hacking est une procédure lente qui nécessite autant d’expertise que de patience.

La subtilité des techniques mises en avant est importante, car le growth hacking n’admet pas les spams.

Il est ainsi possible d’affirmer que cette méthode valorise avant tout l’expérience de l’utilisateur pour un retour mieux établi. Il faut aussi penser à l’image de marque de la société qui ne doit pas être altérée.

Notez également que la carte ne peut être jouée seule, et qu’elle doit être combinée à d’autres procédés pouvant combler ses lacunes ou booster son potentiel (campagne marketing, livre blanc, adwords, social media etc…).

Quelles approches adopter pour votre stratégie marketing ?

Si la technique de growth hacking diffère d’un stratège à l’autre, quelques bases demeurent pour assurer un minimum de performance.

Ces méthodes se positionnent comme des astuces pratiques connues des marketeurs, mais nécessiteront un renforcement significatif.

Mise en place d’une stratégie de contenu

L’établissement d’une stratégie de marketing de contenu (content marketing en anglais) ne peut se faire sans une connaissance des types de contenus recherchés par les cibles. Quels sont les sujets qui les intéressent ? Quels sont ceux qu’ils recherchent le plus sur la toile ?

La stratégie de contenu n’a pas l’objectif unique de retenir l’attention du public.

Elle doit aussi donner au marketeur l’assurance de disposer d’articles qui seront lus. À quoi servirait, sinon, de placer des efforts dans la rédaction de ces contenus, s’ils ne sont pas consultés par la suite ?

Alors, comment déterminer les centres d’intérêt de votre lectorat ? À ce jour, il n’existe pas encore de logiciel qui puisse deviner les pensées des internautes, leurs sources d’influence et d’inquiétude, ou encore les générateurs de conversations dans leurs communautés.

Une première étape visant à bien identifier avec précision et bien connaitre sa cible est essentiel dans ce cas.

Manœuvrez autour des infographies et des visuels

Les internautes sont de plus en plus réactifs aux infographies et aux visuels.

Les premiers, majoritairement considérés comme des supports simplifiant la transmission des informations, ont un pouvoir d’attraction supérieur à un texte plus banal.

Les infographies sont pratiques, mais doivent impérativement être faciles à déchiffrer.

Leur élaboration ne se fait donc pas à la légère, que ce soit au niveau des dispositions ou des informations intégrées.

De même, les images ont un rôle conséquent. Compréhensibles de tous, elles ont l’avantage d’aborder l’essentiel, tout en délivrant un maximum d’éléments.

La création de visuels est un choix qui s’impose naturellement pour toute entreprise désirant se démarquer.

L’originalité de ces supports est d’autant plus importante que les moteurs de recherche valorisent aujourd’hui les éléments à identité unique.

Le recours à un infographiste n’est ici pas superflu, et représente un plus non négligeable pour le growth hacking. La diffusion de cette inforgaphie via des influenceurs de votre domaine peut aussi être une stratégie intéressante.

Faites usage du click baiting

Internet est un vaste monde dans lequel une grande majorité des internautes partage du contenu, sans réellement le parcourir.

La démarche n’est pas rare, et se présente même comme une tendance croissante sur la toile.

Si le procédé ne semble pas être ce qu’il y a de plus intéressant pour les marketeurs, il prouve que les termes ayant attiré l’attention de l’internaute peuvent également déterminer leur réaction et leur comportement.

Les titres attractifs sont rationnellement ceux qui incitent à partager sans forcément consulter. Pour l’annonceur, cette méthode est appelée « click baiting », et éveille la curiosité d’entrée de jeu.

Le click baiting a une efficacité prouvée sur les réseaux sociaux, où il est repris par de nombreuses entités professionnelles.

La quantification, l’implication du lecteur et la promesse de l’information sont autant d’alternatives qui font du click baiting une arme redoutable du growth hacking.

Positionnez-vous sur les forums

On pourrait croire que les forums ne sont plus d’actualité en 2018.

Les start-ups, tout comme les entreprises de plus grande envergure, les négligent souvent.

Ces plateformes sont pourtant les endroits où les internautes viennent échanger et trouver des réponses à des problèmes particuliers.

Elles représentent donc une niche importante pour les entités désirant s’imposer comme des références ou des experts dans leur domaine.

Les forums d’autorité sont d’excellents tremplins qui peuvent aider les annonceurs à se bâtir une réputation.

S’ils ne permettent pas directement de prospecter, ils offrent la possibilité de participer à des topics.

Pour les entreprises, c’est un moyen pertinent de faire valoir son expérience.

Les forums servent avant tout à développer une image, afin de générer un esprit de confiance.

Pour l’entrepreneur débutant, ce sera aussi un moyen de sonder le terrain afin de constater ce que le public visé recherche.

Certains forums regroupent également des experts, et se présentent comme des plateformes d’échanges ouvertes au public.

Bien maniées, les réponses placées sur ce type de plateforme ont toutes les chances d’attirer des internautes visant le sujet abordé.

Ne négligez pas l’A/B testing

Le split testing est un procédé qui a l’avantage d’être adaptable à tous les canaux. Son action se limite à tester différentes approches pouvant entrainer la conversion.

L’A/B testing n’a cependant pas une importance moindre, car il servira finalement à optimiser chaque étape de la conversion.

L’objectif est de tirer le meilleur parti de chaque partie de la stratégie mise en place, afin de voir quel tunnel enregistrera le plus de réactions positives de la part des internautes.

Le but de ces expérimentations n’est évidemment pas de chercher à plaire à tout le monde. Il s’agit principalement de proposer des alternatives sur lesquels la majorité des cibles peut se retrouver, s’orienter et se reconnaitre.

Plusieurs éléments, tels que les couleurs affichées, le design ou encore le type d’informations partagées peuvent être analysés.

La collecte des données, l’évaluation des hypothèses, la détermination des objectifs, la prise en compte des variations, le lancement des opérations, la décortication des résultats et l’intégration des ajustements nécessaires conduiront inexorablement à la sélection des procédés ayant reçu le maximum de retours positifs.

Constituez votre réseau

Le carnet d’adresses d’une plateforme est la base même de son développement sur le moyen comme sur le long terme.

Pour lancer la liste des abonnés, les pop-ups et autres formulaires doivent inciter les internautes à laisser leurs coordonnées.

Pour le marketeur, le but premier est d’user de tous les moyens pour obtenir l’adresse e-mail des visiteurs.

L’intérêt étant ensuite de pouvoir générer des campagnes d’emailing marketing ciblées.

Pour l’internaute, la perspective de profiter d’offres promotionnelles, d’avantages spéciaux, ou de rétributions intéressantes est une puissante motivation pouvant inciter à l’inscription.

Il est ici important de souligner que l’approche e-mailing se doit d’être cohérente, et qu’elle ne doit pas s’associer à du spam.

La constitution d’un réseau pertinent passe donc par une valorisation du nouvel inscrit, de la prise en compte de ses besoins et de ses centres d’intérêt, mais aussi de la régularité à laquelle les relances se feront.

Rappelons qu’une campagne irrégulière sera toute aussi néfaste qu’une autre trop envahissante et à la fréquence mal jaugée.

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L’algorithme de Google est constamment amélioré pour permettre un référencement web optimal.

Ces formules, propres au référencement Google, sont ajustées plusieurs fois au cours d’une même année, en intégrant une myriade de nouveaux critères.

Depuis quelques temps déjà le référencement de site se fait quasiment en temps réel et les positions peuvent ainsi être ajustées plusieurs fois par jour.

L’application de ces algorithmes permet d’obtenir des suggestions plus précises, mais aussi de déterminer la qualité des contenus de chaque site et/ou publication.

Depuis l’intégration de l’intraitable évolution nommée Pingouin (Google Penguin en anglais), les pénalités tombent sur l’ensemble des sites web n’étant pas conformes à la réglementation de Google et les sites se trouvent pénalisés dans les recherches Google.

La plupart des agences seo travaillant sur un site pénalisé sont aujourd’hui à la recherche de procédés pour sortir de cette sanction. L’objectif étant d’opérer à une refonte du site pour améliorer le référencement naturel seo.

D’autres, en revanche, ne savent pas réellement si leurs sites sont dans la régularité, ou s’ils font l’objet d’une répression venant de Google.

Pour comprendre le fonctionnement de ces pénalités, il faut comprendre le fonctionnement de Pingouin ainsi que celui des autres évolutions de l’algorithme de recherche de Google.

Déchiffrer les particularités d’une évolution du moteur de recherche ne représente que la première étape afin de comprendre comment l’utiliser à son avantage.

Il sera aussi nécessaire d’apprendre à détecter les signes montrant que votre site fait l’objet d’une pénalité, avant de découvrir comment rectifier le tir et permettre un bon référencement naturel.

Il est aussi important de maîtriser les outils seo qui vont vous aider à détecter les corrections à apporter à votre site afin d’optimiser votre référencement seo.

Google Pingouin, c’est quoi ?

Pingouin est un algorithme conçu par Google, et est intégré au Googlebot et à sa panoplie d’outils. L’instrument a pour but de pénaliser les plateformes ne respectant pas les conditions de référencement établies par le moteur de recherche.

Le site pénalisé par Pingouin abuse souvent des techniques de référencement et notamment la sur-abondance de backlinks de mauvaise qualité.

La pénalisation Pingouin a été mise en place pour limiter, voire éradiquer les approches intégrant un netlinking trop agressif afin d’optimiser le référencement.

Cette approche représente, en effet, une méthode tentante pour maximiser les liens entrants et ainsi espérer progresser plus vite dans les résultats de recherche.

Si le netlinking reste, aujourd’hui encore, une stratégie efficace pour bien positionner ses pages, il est très souvent détourné par les référenceurs désireux de gagner des points rapidement afin de figurer en première place des résultats.

Attention aussi à vos liens internes, votre maillage interne ne doit pas être sur-optimisé.

En maximisant la portée de Google Pingouin, le moteur veille aussi à donner un meilleur positionnement aux sites dont les contenus sont considérés comme légitimes.

La politique de pénalité n’est cependant pas désintéressée, car elle vise aussi à favoriser l’utilisation massive de Google Adwords. Pour le site de recherche, la perspective de rendre le référencement payant indispensable est une motivation supplémentaire.

En dehors de Pingouin, Google dispose aussi d’autres services de pénalité qui accentuent l’action du logiciel.

Panda, un programme qui traque les contenus à faible valeur ajoutée, a été lancée 1 an après Pingouin.

Votre site est-il visé par Pingouin ?

La tentation de passer à une approche agressive pour vite référencer son site web peut convaincre les administrateurs de sites qui ne reculent devant rien pour gagner en visibilité.

Les recherches sont établies pour être organiques, mettant en avant le référencement naturel qui devient alors un des fondements d’un site web. Mal exploité, cet investissement entraîne invariablement une pénalité du site.

Cette sanction équivaut à un abaissement significatif de votre rang dans les résultats de recherche.

La pénalité se présente sous 2 formes : son application peut être automatique ou manuelle, et reposera essentiellement sur les failles de votre plateforme.

La pénalité manuelle prend effet lorsque le manque de qualité est déterminé par les chargés de qualité travaillant en interne pour Google.

Celle automatique est plus difficile à déterminer, car se base sur un nombre de critères analysés aléatoirement.

Dans un cas comme dans l’autre, la prise en compte des directives établies par Google est constante. Les sites qui se font repérer sont principalement ceux qui tenter de contourner le règlement, en ayant recours à ce que l’on appelle au black hat (contrairement au white hat qui caractérise l’usage de techniques respectueuse des règles établies par Google).

Quels sites peuvent être traqués par Pingouin ?

Les sites traqués par l’outil se présentent sous 2 formes :

• Ceux qui violent délibérément le règlement de référencement.
• Ceux qui usent de mauvaises pratiques sans être au courant des pénalités qu’ils encourent.

En dehors des contenus de faible qualité, les contenus dupliqués (duplicate content en anglais) sont les premiers visés par Google.

Les contenus dupliqués représentent des pages ou des parties de pages qui seraient identiques entre deux sites différents ou à l’intérieur d’un même site.

La duplication de contenu pourrait alerter Google sur le fait que l’originalité du contenu n’étant pas au rendez-vous, l’indexation de cette page n’aurait pas de sens et serait défavorable à la page contenant le contenu original.

Le placement excessif de mots-clés est tout autant indésirable, car il favorise une remontée négative venant des utilisateurs.

En effet, placer des mots clés seulement afin d’assurer leur présence sur la page sans prendre en compte une lisibilité et une compréhension optimale rendra la contenu moins lisible.

Le ressenti et l’expérience de l’internaute à la lecture de la page pouvant être négatif, cette dernière peut se voir pénaliser par le moteur de recherche.

L’outil Google Webmaster Tools dispose d’une option « action manuelle » qui vous donnera une analyse détaillée des critères non respectés.

La section « message » de ce même outil peut vous permettre de savoir que quelque chose ne va pas sur votre site.

Il est également possible d’avoir recours à des outils indépendants, payants ou gratuits, conçus pour pour expliquer en langage clair les pénalités Google.

Comment sortir de la pénalité Google ?

L’application d’une sanction requiert des actions immédiates pour espérer sortir de la liste noire de Google.

Le processus pour regagner des points est fastidieux.

Pour les référenceurs, le défi consiste à retrouver un meilleur positionnement le plus rapidement possible afin de palier au manque de trafic dû à la ou les pénalités.

La suppression des links les plus faibles, ou disposant d’ancres optimisées est dans un premier temps indispensable.

En dehors de la suppression de liens inadéquats, la modification des links est également une option à retenir.

Pour le webmaster, ce changement représente une charge supplémentaire. Le travail sur les liens peut demander un temps non négligeable selon l’ampleur des dégâts.

Dans l’hypothèse où le nettoyage de votre site ne se révèle pas assez efficace, il faut également revoir la pertinence des mots-clés. Les textes dupliqués, tout comme les balises mal étudiées, doivent être corrigés.

Deux autres éléments entrent aussi en comptent, mais ne sont généralement pas considérés par les webmasters.

La première est votre présence sur les réseaux sociaux, incontournable pour gagner légitimement de la visibilité. La deuxième concerne le temps de chargement des pages.

Ce dernier critère est sans aucun doute une des conditions les moins observées, même si elle contribue fortement à optimiser l’expérience des internautes.

Il faut savoir que Google priorise les sites dont les temps de réponse sont rapides.

Peut-on être certain que la pénalité est totalement levée ?

Malgré une correction intensive de votre site web, rien ne garantit que la pénalisation soit levée.

La mise en bac à sable de Google est un process assez opaque sur lequel Google ne communique jamais. Il est donc extrêmement difficile de savoir comment votre site va se positionner.

Il faut toutefois noter qu’un strict respect des procédures aide à accélérer la levée d’une sanction.

Quelques pistes peuvent être envisagées afin d’assurer une levée de la pénalité :

• Analysez la place de la rédaction web dédiés au SEO. Le contenu est-il trop optimisé ?
• Reprenez la liste des évolutions de l’algorithme de Google et valider que votre site respecte tous les points.
• Supprimez les liens de mauvaises qualités sur toutes les pages indexées.

Est-il possible d’éviter une pénalité par Google ?

L’algorithme anti-spam de Google pénalise tout site qui évite délibérément de suivre les directives du moteur de recherche.

Si les sites pénalisés sont nombreuses à tenter de sortir de cette sanction, d’autres cherchent avant tout le moyen d’éviter de tomber dans la liste noire.

Les plus précautionneux penseront à se conformer aux normes de l’outil en ligne.

L’application des règles du moteur de recherche s’impose comme la meilleure approche pour éviter les retombées néfastes.

La vérification de la conformité de vos contenus vous aide également à ne pas vous faire pénaliser. Le rôle du webmaster est ici essentiel, car il est en charge du contrôle des contenus sur toutes les pages de la plateforme.

Ce manque de rigueur est cependant le premier responsable d’une rapide pénalisation.

Quand doit-on se soucier d’une pénalité par Google ?

Ne pas se soucier de ce que Google pense de votre optimisation est une des erreurs les plus communes. Les nombreuses mises à jour de l’algorithme (Google Panda, Penguin, etc) ont fait des dégâts sur le site peu soucieux de respecter les règles imposées par le géant américain.

L’image entière des sites repose cependant sur le respect de la charte du moteur de recherche. Tous les éléments qui composent un site seront à prendre en considération.

En dehors du codage et de ce qui figure dans son contenu, le design des pages et l’architecture générale sont également des aspects importants. Attendre que la pénalité ne tombe ne constitue pas une approche viable sur le long terme.

Un audit rapide de l’ensemble d’un site peut aussi aider à entrevoir les premières modifications à apporter.

Pourquoi éviter la sur-optimisation ?

La sur-optimisation favorise l’application par Pingouin d’une lourde sanction. Le keyword stuffing, ou remplissage abusif de mots-clés est une des pratiques traquées par les outils anti-spam.

Si les façons d’intégrer un maximum de termes clés varient lors de votre création de contenu, les résultats sont invariablement négatifs.

En tentant de tricher, les possibilités que Pingouin ou les agents de Google ne parviennent à localiser le manque de pertinence de vos contenus sont multipliées. Vous risquez ainsi de ne pas être correctement classés dans les serp (search engine results pages ou pages de résultats de recherches en français).

Est-il indispensable de demander l’aide d’un professionnel ?

Que ce soit pour tenter d’éviter une pénalisation ou essayer d’en sortir, l’aide d’un professionnel peut devenir indispensable pour les webmasters non aguerri.

Confier son référencement à des experts vous garantit d’obtenir des résultats à la hauteur de vos espérances. Cette audit est proposé par l’ensemble des agences de référencement.

Lors d’un audit de référencement, le professionnel va analyser chaque page et pourra vous dire si vous risquez une pénalité Google. Il vous indiquera également comment optimiser votre site correctement.

Mieux informés des particularités de Google qu’un webmaster classique, le consultant SEO expérimenté est en mesure d’élaborer une stratégie viable, et vous donnera des pistes pour une bonne optimisation seo de votre site .

Il peut également vous enseigner les bons réflexes à adopter afin d’éviter que votre site ne tombe dans le bac à sable. Si le site est déjà pénalisé, il peut mettre en place la meilleure stratégie pour faire en sorte que la pénalité de Google soit levée. L’objectif étant toujours le même, obtenir plus de trafic.

Je suis consultant en référencement, n’hésitez pas à me contacter pour voir comment je peux optimiser votre site.

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