Dans le monde du webmarketing et dans celui du référencement en particulier, il existe de nombreux outils seo. Ces outils vous permettent de gagner un temps précieux dans l’analyse de votre site web.

Parfois, vous devez mettre la main au porte-monnaie afin de pouvoir les utiliser.

Mais il y a aussi quelques pépites qui peuvent être utilisées gratuitement.

Il peut cependant y avoir une certaine limitation dans l’usage si vous ne payez pas.

Voici une liste de 8 outils gratuits d’optimisation seo que j’utilise pour améliorer le référencement naturel de mon site et celui de mes clients.

(Cliquez directement sur le titre pour accéder au site de l’outil).

1. Screaming Frog

Un outil à télécharger qui permet d’analyser l’ensemble d’un site d’un coup d’œil.

L’intérêt de Screaming Frog est de lister toutes les urls d’un site et d’indiquer, pour chacune d’elle, les éléments relatifs au référencement seo comme la balise title, la balise h1, la balise meta description, le nombre de mots sur une page, la vitesse de chargement, des informations sur votre netlinking comme le nombre de liens internes, le nombre de liens externes, les pages en redirection, etc…

La version gratuite est limitée à 500 Urls, ce qui permet déjà de faire une belle analyse.

Petite astuce, pensez à activer le filtre « HTML » pour ne voir que les pages textes de votre site et non les liens des images, des css ou autres javascripts.

Vous avez également un filtre pour voir les contenus dupliqués (duplicate content). Ce genre de contenus ne plaisant pas vraiment aux moteurs de recherche, il vaut mieux les éviter.

2. SEOQuake

Une extension chrome qui permet de faire un diagnostic rapide des principaux critères à appliquer pour obtenir un référencement web performant.

Vous pouvez voir si une url est optimal, si une url canonique a bien été paramétrée, si la description meta est bien renseignée. Le nombre de caractères de chaque élément est aussi contrôlé.

Cette extension est très pratique car en un seul clic dans votre navigateur Chrome, vous accédez à de nombreuses informations.

Vous pouvez également analyser les liens internes et externes, ainsi que la densité des mots sur une page web.

3. Google Search Console

Un site toujours indispensable dans le monde du référencement Google même si il cache de plus en plus d’informations. La console de recherche permet de voir rapidement l’usage et le comportement de votre site auprès des internautes.

Cet outil Google est utile sur deux aspects : savoir si aucune erreur ne pénalise votre site et comprendre le comportement de vos visiteurs.

Sur la première partie, l’outil vous donne toutes les pages indexées ou non. Google va regarder l’indexation des pages et vous donner celles en erreurs. Ces pages sont sans doute sous le coup d’une pénalité. Des indications sont affichées pour comprendre la manière de corriger le problème.

Un clic sur le menu « Performance » permet de voir quels mots-clés vos visiteurs ont tapés sur Google pour atterrir sur vos pages. Google ne livre pas l’ensemble des clics et des mots-clés. Mais cela permet d’avoir une vision du comportement de ceux qui vous apportent du trafic.

4. 1.fr

Plus orienté sur le contenu, cet outil de référencement est très utile pour voir si votre page est correct en termes de référencement. Deux analyses sont proposées. La première concerne la structure de votre texte en terme de rédaction web. Il regarde la diversité des mots et des verbes utilisés ainsi que le nombre de phrases et la longueur moyennes de ces dernières.

Il vous suffit de modifier les aspects qui ne vont pas et de repasser votre page au contrôle. Vous pouvez le faire jusqu’à l’obtention d’une note verte, signe d’un score élevé.

La deuxième analyse se focalise sur les mots-clés utilisés dans votre texte. Elle vous en propose des nouveaux à rajouter. L’objectif est de mieux faire comprendre à Google la thématique sur laquelle se positionne votre texte.

Là aussi, vous pouvez retravailler votre texte et repasser la page dans la moulinette jusqu’à obtenir un très bon score. Vous pourrez ainsi mieux vous positionner dans ce que l’on appelle les serp (search engine results pages ou page de résultats des moteurs de recherches en français).

Vous pouvez aussi l’utiliser pour améliorer votre maillage interne en créant des articles sur les mots-clés listés. Il suffit ensuite de relier ces articles entre eux. C’est une bonne technique de référencement.

Cet outil va rapidement devenir indispensable dans votre création de contenu.

5. Keyword Everywhere

Cette extension pour chrome va enrichir votre recherche Google. C’est un outil précieux pour les référenceurs. Lors d’une recherche sur le moteur de recherche, cette extension affiche le nombre de recherche mensuel effectué sur le mot. Vous verrez aussi cette information sur les mots-clés de la même thématique.

Très pratique et rapide pour trouver des bons mots-clés à cibler dans votre thématique.

Vous allez également voir apparaître, dans la page des résultats de Google, les mots-clés relatifs à votre recherche. Ci-dessous, un exemple avec « piscine hors sol ».

Cet outil peut vous apporter des idées intéressantes et notamment des mots de la longue traîne sur lequel la compétition pourrait être moins féroce.

6. Yoast WordPress Plugin

Un des outils de référencement indispensable si vous utilisez wordpress, ce plugin va optimiser votre seo. Il fournit des indications pour rédiger et paramétrer correctement vos pages et vos articles.

Ce plugin est très complet et vous permet de paramétrer en profondeur votre site wordpress.

Mais, même sans être un expert, vous allez pouvoir faire quelques réglages. Ceux-ci vont fortement améliorer le positionnement de vos pages et articles dans les moteurs de recherches. Il suffit de suivre les indications lorsque les signaux ne sont pas au vert.

A appliquer d’urgence pour optimiser son référencement.

7. SemRush

Pour exploiter pleinement l’outil, vous allez devoir prendre un abonnement mensuel. Cependant, vous pouvez obtenir beaucoup d’informations avec la version gratuite.

Un outil intéressant pour comprendre comment votre site se positionne. Mais c’est surtout un très bon outil pour espionner vos concurrents.

Vous allez voir, les mots-clés sur lesquels vos concurrents sont positionnés. Vous allez aussi pouvoir analyser les liens entrants (backlinks) des sites des personnes dans la même thématique que la vôtre. Cette analyse est effectuée sur le référencement gratuit et sur le référencement payant. Vous allez tout savoir sur vos concurrents. Un outil à utiliser sans modération pour gagner la bataille concurrentielle !

8. GTmetrix

Vous le savez ou non, mais la vitesse de chargement de votre site est importante pour un bon référencement. C’est d’ailleurs un des critères de l’algorithme de Google. En effet, dans sa quête d’améliorer au maximum le confort d’un internaute, Google va privilégier les sites au chargement rapide.

Cet outil va lister tous les problèmes qui peuvent augmenter le temps de chargement de vos pages. Il suffit de corriger les problèmes pour donner un coup de boost à votre site et obtenir plus de trafic.

Et vous, quels sont vos outils préférés pour réaliser un audit de référencement complet pour votre site ?

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L’article 8 Outils SEO Gratuits pour 2019 est apparu en premier sur Erwan Le Gall.

Le contenu est l’aspect du SEO le plus connu.

Si les référenceurs ont tendance à le mettre en avant, beaucoup oublient ou ignorent les aspects plus techniques qui permettent d’optimiser un site web.

Travailler un référencement en profondeur ne se fait cependant pas en une journée, et la partie technique représente un travail important qui n’admet pas d’erreurs.

Cet aspect représente une charge supplémentaire pour le référenceur, qui doit donc veiller à l’organisation du site.

Cet élément n’est qu’un des nombreux points à analyser.

Les compétences en technique SEO ne sont pas à la portée de tous.

Bien que ses règles soient facilement compréhensibles, elles ne sont effectivement maitrisées que par les professionnels. Il est ainsi possible que des néophytes ou des référenceurs débutants puissent ne pas comprendre leur réelle envergure.

Un manque de connaissance ou de recul sur les techniques SEO engendre irrémédiablement des erreurs qui coûtent cher.

Ces fautes sont plus fréquentes qu’on ne le pense, et concernent même une grande majorité des sites que vous retrouverez sur la toile. Nous vous avons listé ces erreurs qui pourraient vous coûter votre référencement.

Afficher des contenus de mauvaise qualité

Les contenus de mauvaise qualité sont traqués par les moteurs de recherche.

Inutiles et peu consultés par les internautes, ils sont donc considérés comme non pertinents.

Google parcourt les plateformes à la recherche de leurs termes-clés. Ce sont ces mots forts qui permettront d’indexer les sites dans la base de données.

Il faut noter que le moteur numéro 1 n’est pas le seul à procéder ainsi. Chaque moteur de recherche met un point d’honneur à analyser la pertinence de ces mots, et accessoirement du contenu.

Le but est simple : la richesse des informations est privilégiée, afin que les internautes ne se retrouvent pas à consulter des plateformes de moindre qualité.

La valeur apportée au contenu est le premier garant d’un bon positionnement.

En plus d’être riches, les sites doivent aussi être originaux et intéressants. Pour le webmaster, il s’agit de proposer des textes, des images ou des vidéos qui puissent répondre à des demandes spécifiques.

Se focaliser sur un type de demande en particulier sera donc plus bénéfique que d’afficher des informations génériques, éparpillées ici et là dans l’espoir d’attirer des internautes perdus sur la toile.

L’importance de l’originalité est de taille, car les contenus dupliqués, même en partie, attirent des sanctions sévères venant des moteurs de recherche.

Une copie entière de texte n’incluant aucune valeur ajoutée sera aussi susceptible de s’attirer les foudres de Google.

Google l’a récemment fait savoir : plus de 30 % des contenus sur la toile sont des duplications.

La compréhensibilité des éléments publiés est toute aussi importante, car elle doit favoriser une expérience positive auprès des visiteurs.

L’adaptation des formats pour le web doit être combinée à l’accessibilité du contenu, mais aussi à sa cohérence.

Un contenu de qualité adressé à la bonne cible et offrant une valeur ajoutée certaine n’aura aucun mal à s’imposer naturellement sur les plateformes de recherche. Il aide également à accroitre le taux de conversion.

Négliger le SEO

Pour certains c’est un détail et pourtant, négliger le référencement d’un site sera inévitablement pénalisant.

En effet, rares sont les sites qui sont élaborés pour tout de suite favoriser l’optimisation en terme de référencement.

L’importance de cet aspect n’est toutefois pas comprise de tous. Chaque élément depuis le design jusqu’au contenu, en passant par l’architecture, l’affichage et les codes, pèse lourd sur la balance.

Cette négligence entraine pourtant un grand nombre de problèmes à régler suite à un audit SEO.

Très souvent, il ressort que les contenus sont incomplets ou trop pauvres, et qu’ils nécessitent donc de profonds remaniements. Plus indispensable encore : les codes nécessitent généralement une optimisation encore plus poussée.

Le cumul de ces défauts incite souvent les plateformes à choisir une version allégée des améliorations, préférant se concentrer sur l’essentiel, et accessoirement réduire la charge que représentent des dépenses supplémentaires et pourtant nécessaires.

Il est ainsi plus intelligent de définir une ligne SEO dès la conception du site. Cette solution permet non seulement de se positionner de manière compétitive et qualitative, mais aussi d’optimiser les actions à mener sur le long terme.

Il s’agit de gagner du temps et de préserver la trésorerie, grâce à un investissement pertinent dès les premières activités.

Ne pas se positionner sur les moteurs de recherche alternatifs

Si Google est le moteur de recherche le plus populaire sur la toile, il est loin d’être le seul consulté. On a souvent tendance à l’oublier, mais les moteurs de recherche alternatifs sont nombreux.

Ces concurrents du géant regroupent un nombre d’abonnés non négligeable, et constituent une base de données d’internautes qu’il est important de ne pas négliger.

Cette considération envers les moteurs de recherche secondaire est d’autant plus légitime que Google accapare plus de 90 % du marché. Les 10 % restants peuvent sembler minimes, mais offrent plus d’une possibilité de flux.

À l’analyse, elles génèrent même beaucoup plus de visites que les réseaux sociaux.

L’information mérite réflexion, car il n’est pas rare que ces bases de données soient délaissées au profit des plus connus.

Sachez cependant que si Google est le plus connu, il est aussi celui qui vous imposera la concurrence la plus importante.

Les autres moteurs secondaires, pour leur part, peuvent être considérés comme une bouffée d’air frais pour viser des publics spécifiques sans forcément retrouver une concurrence plus accrue.

Sur le long terme, ce positionnement ne pourra être que positif… s’il est exploité intelligemment !

Une redirection interne inexistante

Inclure des liens en interne n’est pas encore un réflexe que tous les référenceurs maitrisent.

Cette redirection est pourtant le témoin premier d’un lien entre deux pages du même domaine.

Grâce à elle, les internautes ont plus de facilité à naviguer et à passer d’une page à l’autre.

La redirection en interne contribue également à booster le positionnement.

Ce n’est cependant pas sa seule fonction. Il faut savoir que des liens en interne aident à l’élaboration d’une hiérarchie et d’une structure pratique de votre site web.

En les valorisant, vous facilitez la hiérarchisation du contenu. Cela aura une répercussion sur sa visibilité, mais permettra aussi une exploration plus détaillée et aisée des moteurs de recherche. Le maillage en interne représente ainsi un élément déterminant pour le SEO, car de lui dépendra la fluidité du site.

Notez toutefois qu’une action pour valoriser ce maillage ne doit pas conduire vers une sur-optimisation.

La ligne est faible entre les deux, car une redirection mal maitrisée pourra aisément être perçue comme une mauvaise tentative de positionnement.

L’importance des ancrages est ici révélée, car ils doivent permettre d’insérer naturellement des liens, sans que les moteurs de recherche ne puissent les considérer comme soupçonneux.

L’intégration de liens suspects

Pour Google, la sécurité de ses utilisateurs est une priorité.

De ce fait, son algorithme se base sur un système privilégiant confiance et expertise. Si cette notion est bien assimilée, sa quantification reste difficile.

Les termes d’utilisation des robots de Google nous informent cependant sur les procédés à mettre en avant pour mieux gérer un site web.

Les liens suspects sont donc ni plus ni moins qu’une campagne de netlinking mal utilisée. Elle fait logiquement suite à la redirection en interne, et peut fortement pénaliser l’ensemble de la plateforme.

Ces liens considérés comme indignes de confiance sont habituellement placés maladroitement, et profitent de tous les espaces libres pour tenter un maillage.

Ceci nous apprend donc que la quantité des liens n’est pas plus importante que sa qualité. Pour votre site web, la détection de ces liens équivaut à une sanction qui pourra aussi bien être algorithmique que manuelle.

Se concentrer uniquement sur les moteurs de recherche

Une erreur fréquente est aussi de se concentrer uniquement sur les résultats proposés par les moteurs de recherche. Bien que ces derniers aient le potentiel nécessaire pour apporter un trafic considérable, il est nécessaire de ne pas se reposer uniquement sur eux.

Une majorité de référenceur oublient ainsi que les internautes seront finalement les seuls juges de leur travail. Les personnes qui parcourent la toile à la recherche d’informations évaluent la pertinence d’une plateforme en quelques secondes.

Comme pour un achat immobilier, l’impression véhiculée sur les 10 premières secondes leur permettra de juger de la pertinence de l’ensemble.

Le rôle du référenceur est donc de faire en sorte que cette première impression soit positive pour qu’elle puisse provoquer la conversion.

Il est indispensable de comprendre que des milliers de visites ne dépassant pas quelques secondes ne seront pas bénéfiques pour un site web.

Un nombre moins important mais poussant à une navigation plus longue aura un meilleur potentiel pour booster votre positionnement.

Le but est de faire garder le visiteur sur votre plateforme le plus longtemps possible, mais aussi de lui donner envie de revenir chercher des informations supplémentaires ou découvrir de nouveaux sujets.

Sur le long terme, un taux de rebond trop important aura invariablement un impact négatif sur le SEO.

Il ne s’agit donc pas seulement de présenter de bonnes statistiques sur une courte période.

Le taux de visiteurs quittant immédiatement un site au bout de quelques secondes est le principal indicateur d’un manque de pertinence, d’une insatisfaction marquée des internautes.

Pour Google, un site ayant un taux de rebond trop élevé sera automatiquement perçu comme une plateforme négligeant l’expérience de l’utilisateur. Ce mauvais signal est enregistré, et cumulé, il influera directement sur votre positionnement sur la durée.

Utiliser des formats obsolètes

Les moteurs de recherche sont peu friands des formats obsolètes.

Les versions flash, plus particulièrement, ont le don de s’attirer les foudres de Google.

Il y a quelques années encore, ce format était largement utilisé pour l’intégration d’images et autres animations. La simplicité de son utilisation incitait les webmasters à en disposer à outrance, le plaçant parfois exagérément sur chaque plateforme.

Pour Google, ces éléments sont difficiles à lire. Cette incapacité du moteur de recherche a peu à peu contribué à instaurer le Javascript comme langage pour intégrer des animations.

La fluidité du rendu est telle que cette nouvelle alternative s’est rapidement imposée auprès des sites de référence.

Mieux encore : l’existence de frameworks offrent une utilisation encore plus simple. Une plateforme ne comportant que des animations flash seront logiquement reniées par les moteurs de recherche, et perdront un positionnement précieux.

Cette politique se justifie également par l’incapacité des smartphones nouvelle génération à lire le format flash, ce qui explique pourquoi ce dernier est systématiquement rejeté par les algorithmes mobile friendly.

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L’article Technique SEO : Les Erreurs à Éviter est apparu en premier sur Erwan Le Gall.

L’algorithme de Google est constamment amélioré pour permettre un référencement web optimal.

Ces formules, propres au référencement Google, sont ajustées plusieurs fois au cours d’une même année, en intégrant une myriade de nouveaux critères.

Depuis quelques temps déjà le référencement de site se fait quasiment en temps réel et les positions peuvent ainsi être ajustées plusieurs fois par jour.

L’application de ces algorithmes permet d’obtenir des suggestions plus précises, mais aussi de déterminer la qualité des contenus de chaque site et/ou publication.

Depuis l’intégration de l’intraitable évolution nommée Pingouin (Google Penguin en anglais), les pénalités tombent sur l’ensemble des sites web n’étant pas conformes à la réglementation de Google et les sites se trouvent pénalisés dans les recherches Google.

La plupart des agences seo travaillant sur un site pénalisé sont aujourd’hui à la recherche de procédés pour sortir de cette sanction. L’objectif étant d’opérer à une refonte du site pour améliorer le référencement naturel seo.

D’autres, en revanche, ne savent pas réellement si leurs sites sont dans la régularité, ou s’ils font l’objet d’une répression venant de Google.

Pour comprendre le fonctionnement de ces pénalités, il faut comprendre le fonctionnement de Pingouin ainsi que celui des autres évolutions de l’algorithme de recherche de Google.

Déchiffrer les particularités d’une évolution du moteur de recherche ne représente que la première étape afin de comprendre comment l’utiliser à son avantage.

Il sera aussi nécessaire d’apprendre à détecter les signes montrant que votre site fait l’objet d’une pénalité, avant de découvrir comment rectifier le tir et permettre un bon référencement naturel.

Il est aussi important de maîtriser les outils seo qui vont vous aider à détecter les corrections à apporter à votre site afin d’optimiser votre référencement seo.

Google Pingouin, c’est quoi ?

Pingouin est un algorithme conçu par Google, et est intégré au Googlebot et à sa panoplie d’outils. L’instrument a pour but de pénaliser les plateformes ne respectant pas les conditions de référencement établies par le moteur de recherche.

Le site pénalisé par Pingouin abuse souvent des techniques de référencement et notamment la sur-abondance de backlinks de mauvaise qualité.

La pénalisation Pingouin a été mise en place pour limiter, voire éradiquer les approches intégrant un netlinking trop agressif afin d’optimiser le référencement.

Cette approche représente, en effet, une méthode tentante pour maximiser les liens entrants et ainsi espérer progresser plus vite dans les résultats de recherche.

Si le netlinking reste, aujourd’hui encore, une stratégie efficace pour bien positionner ses pages, il est très souvent détourné par les référenceurs désireux de gagner des points rapidement afin de figurer en première place des résultats.

Attention aussi à vos liens internes, votre maillage interne ne doit pas être sur-optimisé.

En maximisant la portée de Google Pingouin, le moteur veille aussi à donner un meilleur positionnement aux sites dont les contenus sont considérés comme légitimes.

La politique de pénalité n’est cependant pas désintéressée, car elle vise aussi à favoriser l’utilisation massive de Google Adwords. Pour le site de recherche, la perspective de rendre le référencement payant indispensable est une motivation supplémentaire.

En dehors de Pingouin, Google dispose aussi d’autres services de pénalité qui accentuent l’action du logiciel.

Panda, un programme qui traque les contenus à faible valeur ajoutée, a été lancée 1 an après Pingouin.

Votre site est-il visé par Pingouin ?

La tentation de passer à une approche agressive pour vite référencer son site web peut convaincre les administrateurs de sites qui ne reculent devant rien pour gagner en visibilité.

Les recherches sont établies pour être organiques, mettant en avant le référencement naturel qui devient alors un des fondements d’un site web. Mal exploité, cet investissement entraîne invariablement une pénalité du site.

Cette sanction équivaut à un abaissement significatif de votre rang dans les résultats de recherche.

La pénalité se présente sous 2 formes : son application peut être automatique ou manuelle, et reposera essentiellement sur les failles de votre plateforme.

La pénalité manuelle prend effet lorsque le manque de qualité est déterminé par les chargés de qualité travaillant en interne pour Google.

Celle automatique est plus difficile à déterminer, car se base sur un nombre de critères analysés aléatoirement.

Dans un cas comme dans l’autre, la prise en compte des directives établies par Google est constante. Les sites qui se font repérer sont principalement ceux qui tenter de contourner le règlement, en ayant recours à ce que l’on appelle au black hat (contrairement au white hat qui caractérise l’usage de techniques respectueuse des règles établies par Google).

Quels sites peuvent être traqués par Pingouin ?

Les sites traqués par l’outil se présentent sous 2 formes :

• Ceux qui violent délibérément le règlement de référencement.
• Ceux qui usent de mauvaises pratiques sans être au courant des pénalités qu’ils encourent.

En dehors des contenus de faible qualité, les contenus dupliqués (duplicate content en anglais) sont les premiers visés par Google.

Les contenus dupliqués représentent des pages ou des parties de pages qui seraient identiques entre deux sites différents ou à l’intérieur d’un même site.

La duplication de contenu pourrait alerter Google sur le fait que l’originalité du contenu n’étant pas au rendez-vous, l’indexation de cette page n’aurait pas de sens et serait défavorable à la page contenant le contenu original.

Le placement excessif de mots-clés est tout autant indésirable, car il favorise une remontée négative venant des utilisateurs.

En effet, placer des mots clés seulement afin d’assurer leur présence sur la page sans prendre en compte une lisibilité et une compréhension optimale rendra la contenu moins lisible.

Le ressenti et l’expérience de l’internaute à la lecture de la page pouvant être négatif, cette dernière peut se voir pénaliser par le moteur de recherche.

L’outil Google Webmaster Tools dispose d’une option « action manuelle » qui vous donnera une analyse détaillée des critères non respectés.

La section « message » de ce même outil peut vous permettre de savoir que quelque chose ne va pas sur votre site.

Il est également possible d’avoir recours à des outils indépendants, payants ou gratuits, conçus pour pour expliquer en langage clair les pénalités Google.

Comment sortir de la pénalité Google ?

L’application d’une sanction requiert des actions immédiates pour espérer sortir de la liste noire de Google.

Le processus pour regagner des points est fastidieux.

Pour les référenceurs, le défi consiste à retrouver un meilleur positionnement le plus rapidement possible afin de palier au manque de trafic dû à la ou les pénalités.

La suppression des links les plus faibles, ou disposant d’ancres optimisées est dans un premier temps indispensable.

En dehors de la suppression de liens inadéquats, la modification des links est également une option à retenir.

Pour le webmaster, ce changement représente une charge supplémentaire. Le travail sur les liens peut demander un temps non négligeable selon l’ampleur des dégâts.

Dans l’hypothèse où le nettoyage de votre site ne se révèle pas assez efficace, il faut également revoir la pertinence des mots-clés. Les textes dupliqués, tout comme les balises mal étudiées, doivent être corrigés.

Deux autres éléments entrent aussi en comptent, mais ne sont généralement pas considérés par les webmasters.

La première est votre présence sur les réseaux sociaux, incontournable pour gagner légitimement de la visibilité. La deuxième concerne le temps de chargement des pages.

Ce dernier critère est sans aucun doute une des conditions les moins observées, même si elle contribue fortement à optimiser l’expérience des internautes.

Il faut savoir que Google priorise les sites dont les temps de réponse sont rapides.

Peut-on être certain que la pénalité est totalement levée ?

Malgré une correction intensive de votre site web, rien ne garantit que la pénalisation soit levée.

La mise en bac à sable de Google est un process assez opaque sur lequel Google ne communique jamais. Il est donc extrêmement difficile de savoir comment votre site va se positionner.

Il faut toutefois noter qu’un strict respect des procédures aide à accélérer la levée d’une sanction.

Quelques pistes peuvent être envisagées afin d’assurer une levée de la pénalité :

• Analysez la place de la rédaction web dédiés au SEO. Le contenu est-il trop optimisé ?
• Reprenez la liste des évolutions de l’algorithme de Google et valider que votre site respecte tous les points.
• Supprimez les liens de mauvaises qualités sur toutes les pages indexées.

Est-il possible d’éviter une pénalité par Google ?

L’algorithme anti-spam de Google pénalise tout site qui évite délibérément de suivre les directives du moteur de recherche.

Si les sites pénalisés sont nombreuses à tenter de sortir de cette sanction, d’autres cherchent avant tout le moyen d’éviter de tomber dans la liste noire.

Les plus précautionneux penseront à se conformer aux normes de l’outil en ligne.

L’application des règles du moteur de recherche s’impose comme la meilleure approche pour éviter les retombées néfastes.

La vérification de la conformité de vos contenus vous aide également à ne pas vous faire pénaliser. Le rôle du webmaster est ici essentiel, car il est en charge du contrôle des contenus sur toutes les pages de la plateforme.

Ce manque de rigueur est cependant le premier responsable d’une rapide pénalisation.

Quand doit-on se soucier d’une pénalité par Google ?

Ne pas se soucier de ce que Google pense de votre optimisation est une des erreurs les plus communes. Les nombreuses mises à jour de l’algorithme (Google Panda, Penguin, etc) ont fait des dégâts sur le site peu soucieux de respecter les règles imposées par le géant américain.

L’image entière des sites repose cependant sur le respect de la charte du moteur de recherche. Tous les éléments qui composent un site seront à prendre en considération.

En dehors du codage et de ce qui figure dans son contenu, le design des pages et l’architecture générale sont également des aspects importants. Attendre que la pénalité ne tombe ne constitue pas une approche viable sur le long terme.

Un audit rapide de l’ensemble d’un site peut aussi aider à entrevoir les premières modifications à apporter.

Pourquoi éviter la sur-optimisation ?

La sur-optimisation favorise l’application par Pingouin d’une lourde sanction. Le keyword stuffing, ou remplissage abusif de mots-clés est une des pratiques traquées par les outils anti-spam.

Si les façons d’intégrer un maximum de termes clés varient lors de votre création de contenu, les résultats sont invariablement négatifs.

En tentant de tricher, les possibilités que Pingouin ou les agents de Google ne parviennent à localiser le manque de pertinence de vos contenus sont multipliées. Vous risquez ainsi de ne pas être correctement classés dans les serp (search engine results pages ou pages de résultats de recherches en français).

Est-il indispensable de demander l’aide d’un professionnel ?

Que ce soit pour tenter d’éviter une pénalisation ou essayer d’en sortir, l’aide d’un professionnel peut devenir indispensable pour les webmasters non aguerri.

Confier son référencement à des experts vous garantit d’obtenir des résultats à la hauteur de vos espérances. Cette audit est proposé par l’ensemble des agences de référencement.

Lors d’un audit de référencement, le professionnel va analyser chaque page et pourra vous dire si vous risquez une pénalité Google. Il vous indiquera également comment optimiser votre site correctement.

Mieux informés des particularités de Google qu’un webmaster classique, le consultant SEO expérimenté est en mesure d’élaborer une stratégie viable, et vous donnera des pistes pour une bonne optimisation seo de votre site .

Il peut également vous enseigner les bons réflexes à adopter afin d’éviter que votre site ne tombe dans le bac à sable. Si le site est déjà pénalisé, il peut mettre en place la meilleure stratégie pour faire en sorte que la pénalité de Google soit levée. L’objectif étant toujours le même, obtenir plus de trafic.

Je suis consultant en référencement, n’hésitez pas à me contacter pour voir comment je peux optimiser votre site.

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L’élaboration d’une campagne d’un bon référencement web repose sur de nombreux facteurs.

Si les rôles des mots-clés et des contenus qualitatifs font partis des indispensables pour référencer son site, peu connaissent l’importance des aspects plus techniques pour obtenir plus de trafic.

Le respect des zones chaudes fait partie de ces impératifs qui ne sont pas toujours observés, et qui influent pourtant sur tout le référencement seo.

Ces zones chaudes apportent de la matière et de l’harmonie à une page web, et représentent également un des aspects que les robots de Google analysent scrupuleusement.

De quoi s’agit-il ? Comment fonctionnent-elles ? Et comment faire pour les optimiser ? Nous nous sommes intéressés à ces questions, et vous expliquons comment une bonne optimisation des zones chaudes de votre site aidera votre référencement.

Qu’est-ce qu’une zone chaude ?

Du point de vue d’un consultant SEO, une zone chaude peut être considérée comme la partie la plus utile d’une page web. Il s’agit tout simplement d’une zone sur laquelle l’œil de l’internaute se positionne de manière naturelle.

La détection des zones chaudes requiert une étude particulière. Si leur optimisation permet de hiérarchiser les éléments d’une page, elle sert surtout à affiner le référencement du site.

Il est important de noter qu’une bonne exploitation de ces espaces ne garantira pas une montée spectaculaire dans les résultats de recherche, elle agira indirectement pour que le site soit « bien perçu » auprès des différents moteurs.

La qualité d’exploitation de ces zones accentue l’impact des actions de référencement. Cet élément est un socle robuste pour tout site qui sait le mettre à son avantage. De même, une plateforme qui négligera ces parties aura nettement plus de difficultés à se positionner.

Le concept de la zone chaude n’est pas propre au référencement. Il s’inspire des techniques de merchandising utilisées dans les points de vente, et qui se concentrent sur les parties susceptibles de retenir les regards, sans effort particulier. Ces zones peuvent aussi être appelées « zones de fort intérêt ».

Quelles sont ces zones à optimiser ?

Le haut et le centre d’une page web sont généralement considérés comme les principales zones chaudes.

Les parties à optimiser peuvent se résumer en 6 points. Chacun est stratégiquement positionné, et répond à un besoin de complémentarité indispensable à une bonne lecture du site.

La balise TITLE

C’est un des éléments le plus important pour améliorer son référencement. La balise TITLE est celle qui s’affiche comme le titre d’un site sur les résultats de recherche. Elle prend la forme d’une phrase, et se place également sur l’onglet du navigateur lorsque la page est ouverte.

Vous retrouvez également cette balise dans les marque-pages lorsque vous enregistrez une page web. Son rôle se résume donc à être accrocheur, et doit offrir autant d’avantages aux référenceurs qu’aux internautes recherchant des sujets spécifiques.

Son optimisation comporte plusieurs impératifs :

• Elle doit contenir la principale expression clé utilisée sur la page.
• Le texte inséré doit être fluide, cohérent, lisible et ne doit donc pas comporter d’éléments pouvant le surcharger.
• Le titre doit être attractif, et résumer le contenu de la page associée.
• Une bonne balise TITLE ne doit pas contenir plus de 70 caractères.
• Elle doit être unique à chaque page, et ne devra donc pas être dupliquée sur la plateforme. Ce point souligne l’importance de respecter une thématique par page, afin d’en faciliter l’optimisation.
• La balise TITLE ne doit pas contenir des symboles.
• Elle doit être existante et optimisée

Les balises de titres H (H1, H2, H3…)

La balise H est radicalement différente de la balise TITLE et elle a son importance dans le bon référencement seo. Il s’agit du titre qui viendra se placer sur votre contenu. Il sera aussi le principal représentant de la page à optimiser.

Beaucoup de créateurs de contenus n’hésitent pas à utiliser la même phrase pour la balise TITLE et le H1. Ceci est cependant une erreur qu’il faut éviter, car elle est généralement perçue comme une tentative de sur-optimisation par les moteurs de recherche. Google Panda est particulièrement intransigeant sur ce type de manœuvre, et n’hésite pas à sanctionner les sites qu’il cherche à abuser du référencement.

Les titres H sont utilisés pour donner de la structure au contenu, et d’assurer la facilité de leur lecture.

Un grand nombre de sites ne portent pas assez attention aux balises de titres. Il n’est ainsi pas rare d’y trouver des termes de remplissage, ou d’autres n’ayant pour finalité que d’attirer le regard des internautes. Cette approche, agressive, est aussi peu concluante. Rallonges, termes populaires, surcharge de mots-clés… les erreurs que l’on peut retrouver sur ces balises sont nombreuses.

Le principal intérêt de ces intertitres est d’aérer les textes, et d’offrir une hiérarchie agréable aux informations à transmettre. Bien utilisées, elles agissent favorablement sur le référencement, car l’ensemble des moteurs de recherche favorisent le positionnement des sites qui offrent une bonne expérience de lecture.

La description méta

La méta description a une influence moindre par rapport à la balise TITLE, mais n’en est pas moins importante. Son rôle est purement marketing, car elle sert de présentation à la page optimisée.

Cette description est celle qui apparaîtra dans les résultats d’une recherche Google notamment, et se charge de résumer le sujet annoncé.

Une teneur de 160 caractères est à privilégier : cette limite permet de limiter les risques liés à une description « tronquée ».

Comme la balise TITLE, ce court descriptif doit inciter au clic, sans pour autant survendre le sujet aux internautes. L’intégration de mots-clés nécessite alors un tri intelligent, car il ne doit retenir que les termes les plus pertinents pour votre page.

Les sites qui négligent cette partie pourront donc voir une description approximative élaborée par les moteurs eux-mêmes. Notez que la méta description s’insère comme une rallonge non négligeable de vos arguments commerciaux.

Les images

Le référencement des images est un élément que plus d’un consultant en référencement a tendance à négliger. Le contenu visuel prend aujourd’hui une toute nouvelle importance, car Google commence s’intéresser à ce support depuis un certain temps maintenant. La valorisation des images placées sur vos pages web permet ainsi une dynamisation des zones de fort intérêt.

Quelques astuces sont indispensables pour que l’intégration d’images ne soit pas handicapante pour votre référencement :

• Le choix de l’image doit être en rapport avec le sujet abordé (Bon ok, la plage paradisiaque ça n’a rien à voir mais c’est beau et puis on parle d’images ici !).
• Utiliser des images de qualité.
• Les images comportant des droits d’auteur ne peuvent être utilisées sans consentement de leurs propriétaires. L’intégration délibérée d’une image non libre de droit peut entrainer des sanctions lourdes, et impliquer des retombés négatives qu’il sera impossible d’inverser en peu de temps.
• La taille de l’image doit respecter les standards imposés par Google afin de ne pas allonger le chargement d’une page. Si cette condition n’est pas obligatoire, elle permet d’optimiser l’expérience utilisateur. La taille des pixels et la netteté des supports doivent être prises en considération. Il pourra ainsi être nécessaire de redimensionner vos images pour que leur volume ne soit pas excessif.
• L’utilisation de termes simples facilitera l’approbation du support.
• Les balises « Alt » doivent être optimisées de manière intelligente, car elles offrent une courte description des images lorsque celles-ci ne peuvent être affichées.
• Varier les formats en fonction des situations, des besoins et des activités du site.
• La gestion des miniatures est obligatoire pour un meilleur affichage.
• L’utilisation de sitemaps peut apporter de la valeur ajoutée à une expérience d’achat en ligne.
• Les supports utilisés à but décoratif doivent être pensés pour favoriser la navigation. Ils ne doivent pas être lourds, surchargés, ou exagérément imposants. Ces images doivent avoir un impact positif sur les internautes, et compléter le déclic qui pourra les convertir.

Les URL accessibles

Comme la meta description, la lisibilité des liens est surtout importante pour les internautes. Cet élément n’a pas d’influence directe sur votre positionnement dans les résultats de recherche.

Les URL dynamiques, généralement associées à des pages web dynamiques, peuvent nécessiter une réécriture qui facilitera son déchiffrage.

L’utilisation de requêtes ciblées est indispensable, car elle permet d’arrêter les résultats à un domaine en particulier.

Si elle permet un affinage minutieux des recherches, elle aide aussi à une indexation plus précise.

Il est également possible que ces URL nécessitent des redirections, afin de ne pas risquer l’apparition d’erreurs.

Bien que l’intégration de termes clés soit tentante pour les sociétés, l’approche ne sera pas perçue comme professionnelle. Le lien vers votre page sera le premier représentant de votre entreprise, et de l’image que vous souhaitez véhiculer.

Une question se pose alors : comment optimiser cette lisibilité pour qu’elle puisse être bien perçue par les internautes ?

La solution la plus simple et la plus courante consiste à intégrer des tirets entre les mots. En plus d’une aération évidente de l’URL, la technique favorise la réactivité des termes aux moteurs de recherche ; qui est beaucoup moins rapide lorsque les mots forment un bloc.

D’autres facteurs pèsent aussi sur la balance :

• L’ancienneté de l’URL : les moteurs de recherche considèrent l’ancienneté d’une URL comme un élément d’importance pour le référencement d’une page. L’assurance d’avoir un lien établi dans la base depuis quelques années est considérée par Google comme un argument de confiance. Des experts avancent toutefois la nécessité d’actualiser les URL après une certaine durée, afin d’éveiller un nouvel intérêt auprès de Google

• L’hébergement : l’algorithme des moteurs de recherchent traquent les pages web sur lesquelles les temps de chargement sont longs. Cet élément n’est pas toujours optimisé par les consultants SEO, bien qu’il puisse pénaliser lourdement les sites. Le choix de l’hébergement est donc capital, car il aura un impact sur la vitesse d’affichage de votre plateforme

Le contenu

Les zones chaudes s’appliquent aussi aux parties sur lesquelles les contenus sont affichés. Si nous n’allons pas détailler les nécessités d’élaborer un contenu de qualité, nous abordons l’intérêt de structurer vos textes.

Des balises de mise en forme, spécialement conçues pour hiérarchiser les différentes parties d’un contenu, peuvent également être utilisées pour valoriser les balises.

Cela permettra non seulement de faciliter la lecture pour les internautes, mais aussi d’améliorer le déchiffrage réalisé par Google.

Cette analyse n’est pas désintéressée, car elle vise à vérifier que les contenus sont conformes aux balises « recommandées ».

Un contenu compact, mal agencé, sera invariablement mal perçu par le moteur de recherche qui prédit alors un mauvais ressenti des utilisateurs. Ce manquement résulte en un référencement mal optimisé, et un positionnement moindre.

Est-il nécessaire d’alléger les contenus ?

Les sites fouillis ne sont que peu consultés, car ne proposant pas le dynamisme recherché par les internautes pour poursuivre une navigation. Ces sites ne sont pas les plus appréciées par Google qui met un point d’honneur à les reléguer vers le bas du classement des résultats de recherche.

La nécessitée d’alléger les contenus est ainsi une réalité avec laquelle les référenceurs doivent apprendre à jongler, sans que cela n’impacte la pertinence des informations données aux visiteurs. La résolution permet aussi d’optimiser le temps de chargement des pages web.

Conclusion

Les zones de fort intérêt représentent les fondations d’un site web et de son référencement. Si elles peuvent être travaillées pour améliorer la structure et la lisibilité d’une page, elle contribue indirectement au positionnement des plateformes dans les résultats des moteurs de recherche.

Bien que les éléments qui les composent ne soient pas tous pertinents aux yeux de Google, ils offrent une expérience utilisateur positive, qui est non négligeable pour la conversion des prospects.

La qualité de son optimisation devra donc être égale aux résultats escomptés. La construction de votre plateforme, tout comme son contenu, sera mieux perçu par Google, et assurera une visibilité importante sur le long terme.

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Tous les ans, Google réforme sa politique de référencement en ajoutant ou modifiant sa charte. 2018 ne fera pas exception à la règle ! Les premières nouveautés ont déjà été annoncées, et les référenceurs réfléchissent d’ors et déjà à une manière efficace de se conformer aux changements.

L’optimisation des sites web deviendra-t-elle plus complexe avec l’arrivée de cette nouvelle année ? C’est la question que les annonceurs se posent en toute légitimité. Les nouveautés ne devraient cependant pas présenter de remaniements majeurs sur l’ensemble de la charte déjà établie.

Aborder Google en 2018 nécessitera cependant une maitrise forte des évolutions de l’algorithme Google jusqu’à présent. Il deviendra également indispensable de savoir combiner ces connaissances avec les optimisations fraichement intégrées, pour une intégration plus efficace.

Le support web connaissant une évolution perpétuelle, il est certain que l’évolution du moteur de recherche continuera, comme c’était le cas en 2017, à viser une performance générale des sites et une meilleure valorisation des besoins des internautes.

Si les fondamentaux restent, les compléments seront donc plus nombreux, plus imposants, mais aussi plus précis pour l’année à venir. Voici un aperçu de ce qui changera pour le référencement Google en 2018.

Bannissement des annonces intrusives

Vous connaissez sûrement ces publicités qui s’imposent au regard, et qui sont positionnés un peu partout sur un nombre impressionnant de sites. Comme tous les internautes, vous devez également ressentir leur aspect intrusif et l’agression qu’elles constituent pour le visiteur.

En tant que référenceur, vous savez cependant que ces publicités attirent également l’attention, et qu’elles génèrent une part moindre, mais non négligeable de flux. Conscient de l’irritation et de l’inconfort qu’elles génèrent auprès des internautes, Google a décidé de mieux les bloquer à partir de 2018.

Il n’est, en effet, pas rare que les utilisateurs aient recours à des logiciels camouflant ces ads, afin de ne pas subir leurs relances intempestives. Le moteur de recherche le plus influent de la toile a donc simplement décidé d’intégrer un bloqueur sélectif qui traquera les publicités les plus importunes.

Une amélioration notable d’une charte existante

Si on peut légitimement penser que Google ait mis en place un algorithme complexe qui ne permettra à aucune annonce un peu envahissante d’exister, la réalité reste pourtant raisonnable. L’algorithme qui devrait être mis en place repose donc sur les recommandations votées par la Coalition For Better Ads.

Parmi les recommandations, celles concernant les publicités et les vidéos semblent être les moins contraignantes. Si les premières ne doivent pas s’étendre sur plus de 30 % d’un écran mobile, les secondes ne pourront plus être lancées automatiquement, encore moins avec le son.

L’époque où l’internaute doit consulter tous les onglets du navigateur un à un pour trouver la provenance d’une annonce sonore non sollicitée est donc sur le point d’être révolue. Le cas des pop-ups comporte plus de restrictions, car ils seront « non recommandés ».

Connaissant la sévérité de Google par rapport à l’intégration de supports non recommandés, les référenceurs peuvent déjà se douter que la présence de pop-ups sur leurs plateformes risque de les pénaliser lourdement.

Vers la mort d’Ad Blocker ?

Cette nouvelle politique de Google n’est pas désintéressée, bien au contraire. Il est possible de prévoir que la résolution pourrait entrainer la mort d’Ad Blocker. Le but n’est donc pas d’interdire les publicités sous différents formats, mais bien d’éviter que les internautes n’aient recours à cet outil bloquant toutes publicités.

La manœuvre est intelligente, car elle optimiserait fortement la visibilité de certains ads souvent bloqués avec les spams. Pour les annonceurs et les plateformes, ce sera donc aussi l’occasion d’utiliser le nouveau système pour générer plus de flux à partir des publicités.

Quid des interstitiels pré-home/pré-entrée et mobiles ?

Ces nouvelles résolutions entrainent logiquement un tas de questions sur les types de supports qui seront encore acceptés. La validité des interstitiels, utilisés par une grande majorité d’entités web de référence, est naturellement mise sur le tapis.

Force est de constater que les modèles pré-home et pré-entrée font partie de ces publicités intrusives qui seront mal vues par les moteurs de recherche. Les interstitiels mobiles, eux non plus, ne seront pas épargnés.

On note cependant que leur usage pourrait seulement être prohibé s’ils comportent des compteurs n’autorisant l’accès au site qu’après une certaine durée. Il reste maintenant à savoir si ce format aura toujours sa place sur la toile, dans la mesure où les pubs fixes de taille imposante, tout comme celles nécessitant un scroll sur smartphone sont déjà prohibées.

Opter pour la sémantique à la place du mot-clé

On sait depuis longtemps que le mot-clé est l’élément que Google passe le plus en revue. Tous les sites positionnés sur sa base de données sont concernés. À partir de 2018, les seuls mots clés forts risquent bien de ne plus suffire.

L’optimisation devrait, en effet, se focaliser sur l’idée d’un contenu, donnant au mot-clé un rôle de complément d’importance. Pour le moteur de recherche, le champ sémantique autour d’une page sera donc plus pertinent.

En optant pour un mot-clé unique, le risque de sur-optimisation est nettement plus élevé. Les associations de termes-clés sera donc privilégié, car offrant un positionnement plus précis. Il semblerait que cette résolution ait été prise car les algorithmes de Googles parviennent maintenant à déchiffrer les associations de mots-clés.

Les « groupes d’idées » remplacent les « groupes de mots-clés »

Le lien entre les groupes de mots pouvant favoriser un référencement est aujourd’hui plus pointu. En 2018, il deviendra donc plus intelligent d’opter pour des « groupes d’idées », plutôt que pour des « groupes de mots-clés ».

Il faut actuellement concevoir que l’analyse des robots de Google se basera sur l’ensemble des termes associés pour « comprendre » un contenu. Un texte qui valorisera le terme « vêtement femme » sera ainsi mieux assimilé si le groupe de mot est associé à « pantalon flare », « robe d’été », « t-shirt femme » ou « haut tendance », par exemple.

Cette analyse approfondie ne constituera pas vraiment une révolution, mais une suite logique à la ligne de conduite imposée jusqu’alors par Google. Des outils tels que le LSI permettront évidemment aux référenceurs de dévoiler la puissance des termes sélectionnés, et de miser uniquement sur les plus pertinents.

Keyword Planner deviendra-t-il indispensable ?

Les consultants SEO qui ont commencé à appliquer les nouvelles directives de Google semblent penser que le Keyword Planner sera indispensable à partir de 2018.

L’outil, réputé pour faciliter la compréhension des associations de termes sur le moteur de recherche, pourrait en effet se révéler encore plus utile qu’il ne l’est actuellement.

Gratuit et accessible, il offre une solution intéressante aux référenceurs qui ne souhaitent pas injecter de l’argent sur des logiciels facilitant leur campagne SEO. Directement relié à Google AdWords, l’outil permet un certain nombre d’actions, notamment :

• La recherche des mots-clés les plus pertinents
• Détermination de données historiques
• Prévision (fiable) du trafic
• Varier la liste des synonymes envisageables

Reste cependant à savoir si cette « gratuité » de l’outil le restera longtemps. En effet, d’ors et déjà, les prévisions de trafic de Keywords Planner sont moins précises pour ceux n’effectuant pas une campagne Adwords et qui ne mettent donc pas la main au porte-monnaie pour nourrir l’ami Google.

Si Keyword Planner peut être efficace pour la création d’un site ou pour sa refonte, il ne sera pas suffisant pour assurer le succès d’une campagne SEO. Des outils complémentaires tels que SEOQuantum, Answer the Public ou encore UberSuggest pourront aisément permettre de peaufiner la sémantique.

Le mobile friendly, l’argument choc de Google

Les tentatives de Google afin de favoriser la navigation sur des supports mobiles sont de plus en plus marquées. Si l’on ne pense pas forcément associer les groupes d’idées ou de mots-clés à une consultation sur mobile, il semble que le moteur de recherche agit dans cet intérêt.

En effet, cette politique aurait pour objectif final d’encadrer les termes-clés lancés par commande vocale.

Si le principe reste encore vague, on peut affirmer qu’il est déjà assez développé pour générer des associations de résultats pertinents, relatifs au premier terme utilisé.

Opter pour des contenus détaillés

2017 avait lancé le mouvement : un contenu détaillé aura un impact positif sur le référencement en 2018. Faire de la quantité n’est cependant pas l’objectif premier de la manœuvre. Les contenus doivent apporter une réelle valeur ajoutée, et répondre à des besoins spécifiques des internautes.

Les pavés sans queue ni tête n’auront donc pas leur place sur la toile. Si le détail du contenu peut être perçu comme évident, il n’est pas toujours respecté par les gestionnaires de sites. Google compte bien insister sur cet aspect, pour donner une vraie pertinence à sa base de données.

Les articles plus denses, plus longs, auront plus d’intérêt pour les robots de Google, comme pour les internautes. Le choix d’un contenu plus long implique une meilleure répartition des mots-clés, et aide à déterminer le niveau d’expertise du site.

Réduire les taux de rebonds

Les sites web enregistrant des taux de rebonds impressionnants sont nombreux. Pour éviter que les plateformes mal conçues ne prolifèrent, les moteurs de recherche appuient pour une meilleure valorisation des contenus.

Pour rappel, le taux de rebond permet de voir si un internaute visite plus d’une page de votre site web. Le taux de rebond, visible sous Google Analytics, doit être le plus bas possible. Par exemple, un taux de rebond de 40% signifie que 40% des visiteurs n’ont vu qu’une seule page et donc que 60% en ont visité plus d’une.

Retenons que la nature, la richesse et la pertinence des informations sont primordiales pour un meilleur référencement.

Le positionnement de vos pages repose cependant aussi sur la structure de vos contenus, et sur la manière dont ils sont avancés.

Pour Google, le gain de positionnement est déterminé par :

• La lisibilité du contenu
• La régularité des mots-clés
• L’expertise dans un domaine précis
• Un crawl indexing qualitatif
• Un netlinking allégé, mais efficace

Le respect de ces valeurs sur l’ensemble des pages de votre site web aura également une seconde finalité : améliorer l’expérience des internautes.

Les utilisateurs étant très sensibles au rendu d’un site autant qu’à la qualité des informations relatées, un contenu de bonne qualité réduira de facto le taux de rebond.

Ce dernier ne doit pas être pris à la légère, car un site qui n’est pas capable de retenir ses visiteurs plus de quelques secondes ne pourra jamais obtenir un positionnement intéressant dans les résultats de recherche.

Soignez l’aspect général de votre site

Bien que les sites web soient aujourd’hui nombreux à faire l’effort de soigner leur aspect, beaucoup d’autres ignorent délibérément ce point. Alors que 2018 court vers une optimisation du rendu visuel, certains sites ignorent encore l’importance d’une réalisation ou d’un catalogue bien pensé.

La mauvaise exploitation des zones chaudes est encore plus frappante, et semble être une constante sur des sites qui affichent pourtant un réel potentiel. Sachez que les robots de Google considèrent cet élément comme un indicateur de lisibilité, et qu’il permet donc de gagner de précieux points auprès du moteur de recherche.

Soulignons également qu’une mise à jour régulière des catalogues des sites e-commerçants sera désormais perçue comme l’intégration d’un nouveau contenu… à condition de ne pas oublier l’inclusion de descriptifs détaillés et pertinents.

La manœuvre peut paraitre normale, et est même une constante sur les grandes entités commerciales ayant acquis une réputation sur la toile. Elle est cependant plus complexe, car elle permet à Google de confirmer que le site n’est pas inactif. Complémentairement, elle contribue à améliorer, sinon à maintenir le positionnement acquis.

Limitez le temps de chargement de vos pages

La chasse aux pages nécessitant un temps de chargement étendu n’a pas attendu 2018 pour commencer. L’année à venir marquera un changement notable, car Google envisage d’être moins flexible envers ces sites.

Cela n’est pas anodin, car la vitesse de chargement impacte directement sur le référencement d’une page.

Ici encore, l’expérience de l’utilisateur est privilégiée. Plutôt que de risquer d’offrir un bon positionnement à des plateformes lentes qui favoriseront le rebond, le moteur de recherche préfère sanctionner pour inciter à la performance.

Un chargement peu réactif est un indice de mauvaise qualité, et n’est que très peu, voire pas du tout toléré. Le référenceur devra donc agir efficacement pour que chaque page puisse s’afficher sans faire attendre l’internaute.

Quelques résolutions peuvent aider à atteindre cet objectif :

• Opter pour la qualité de l’hébergement.
• Compresser les éléments pouvant alourdir la page (codes, fichiers, images…).
• Mise en place d’un système de cache.

Les sites sous WordPress, pour leur part, pourront utiliser des plug-ins spéciaux pour optimiser leur vitesse de chargement. Mais le revers de la médaille pourrait rendre le site encore plus lent, les plugins pouvant alourdir assez fortement le chargement du site.

Et vous comment allez-vous aborder Google en 2018 ?

L’article Comment Aborder Google pour votre Référencement en 2018 est apparu en premier sur Erwan Le Gall.

Optimiser son référencement web nécessite la mise en pratique d’un ensemble de techniques conçues afin d’améliorer la visibilité d’une page. La mise en place de ces bonnes pratiques est essentiel si l’on souhaite se positionner correctement dans les résultats moteurs de recherches et obtenir plus de trafic.

Si Google s’impose comme le moteur de recherche dont les exigences sont les plus accrues, ses concurrents directs comme Bing ou Yahoo doivent aussi être considérés.

Aujourd’hui, le référencement payant est la solution préconisée par Google pour être certain de bien se positionner. Quand on voit l’argent que cela rapporte à la société basée à Mountain View, on comprend bien que le référencement payant va continuer à envahir les résultats des moteurs de recherches. Mais le référencement payant est-il réellement plus efficace que le gratuit ? Pour le savoir, nous nous sommes penchés sur les différences majeures entre ces deux techniques.

Le référencement gratuit, c’est quoi ?

Le référencement seo gratuit, aussi dit « référencement naturel », est une technique qui facilite la lecture des contenus par les différents moteurs de recherche. Cette méthode est dite « naturelle », car elle consiste à positionner un site, ou plus précisément une page web, sur un mot clé sélectionné avec attention en utilisant des techniques de référencement.

Le but est, tout simplement, de gagner de la visibilité dans les pages de résultat de Google, ou de tout autre moteur de recherche en valorisant la qualité du contenu.

Pourquoi l’appelle-t-on « référencement gratuit » ?

Le choix de cette appellation repose sur la particularité de la méthode pour laquelle l’achat d’espaces particuliers n’est pas nécessaire.

Cette technique ne nécessite pas non plus de logiciel spécial pour fonctionner. Seules les connaissances du référenceur seront mises à contribution. L’élément « temps » doit cependant être pris en compte, car un bon référencement naturel n’obtient de vrais résultats que sur la durée.

On parle aussi de référencement seo (pour search engine optimization soit optimisation du moteur de recherche).

Pour le professionnel, le terme « gratuit » est peu approprié, car ce type de référencement demande des ressources quantifiables, indispensables, ainsi qu’une certaine maîtrise des subtilités des moteurs de recherche.

Le travail sur le référencement naturel génère des coûts sur le long terme afin notamment de prendre en compte les changements opérés dans les algorithmes de recherche. (comme les mises à jour Google Panda et Penguin).

Engager un prestataire qui regroupe les bonnes compétences est difficile, et requiert un budget à la hauteur des prestations.

L’exploitation du temps représente les dépenses les plus élevées d’un référencement naturel. Pour beaucoup, la solution se trouve auprès des spécialistes du référencement. Ces derniers sont aujourd’hui de plus en plus nombreux à proposer leurs services sur la toile, la qualité des prestations étant malheureusement assez inégales, il convient de sélectionner son prestataire avec attention.

Référencement naturel, pour quoi ?

La solution du référencement internet naturel s’impose pour obtenir une visibilité durable. En s’appropriant les bases du SEO pour positionner vos pages sur le web, le référenceur opte pour une solution qui lui permet de disposer de mots-clés pertinents.

Le développement du champ sémantique est plus abouti, et se centre uniquement sur un certain secteur d’activité, sur des produits ou encore des services bien spécifiques. La niche choisie a alors plus de pouvoir, car elle est à la fois précise et approfondie.

L’application du SEO demande aussi une structure lisible chaque page web. Tout est pris en compte par le moteur de recherche : les balises, la meta description, le meta title, liens entrants (backlinks), maillage internes mais aussi tous les éléments qui peuvent donner des repères visuels aux lecteurs.

Référencement naturel, pour qui ?

Le référencement naturel s’adresse d’abord aux TPE/PME. Pour ces entreprises, le positionnement représente une guerre concurrentielle dans laquelle tactique et expertise sont de rigueur.

La volonté et une grande disponibilité sont alors à mettre à contribution pour obtenir des résultats. Générer un trafic qualifié reste accessible, même avec un budget réduit.

Pour les internautes, le choix de cette solution sur les plateformes de e-commerce a son importance : les résultats présentés par les moteurs de recherche sont considérés comme plus fiables.

Rappelons que les formules miracles n’existent pas. Dans le référencement naturel, la densité et le fond des contenus priment.

Tenter de gagner des points par une porte dérobée en optant pour des scripts ou de soi-disant outils seo « rapides » ne reviendrait qu’à gaspiller vos efforts et écoper d’une pénalité de la part des moteurs de recherches. Le but du référencement naturel n’est pas seulement de se faire bien voir par Google : il consiste aussi à se concentrer sur ce que vos cibles recherchent, et les raisons pour lesquelles elles pourraient se rendre sur votre site.

Aujourd’hui, une bonne partie de la réussite d’un bon référencement repose sur la capacité à effectuer de la rédaction web, c’est à dire produire du contenu de qualité pour le mettre à disposition de vos visiteurs.

Pourquoi les backdoors ne fonctionnent-ils pas ?

Plus d’un prestataire sur la toile tentera de vous vendre des solutions de référencement naturel rapides pour gagner de la visibilité. Si ces alternatives semblent porter leurs fruits dans un premier temps, elles ne restent pas longtemps efficaces. Pour les moteurs de recherche, la traque des tricheurs est une lutte quotidienne qui est prise très au sérieux. Dès que des éléments non conformes alertent Google, il est pratiquement certain que le site douteux verra son classement chuter.

Perdre des points équivaut donc à devenir l’ennemi de ces systèmes de recherche, qui n’hésiteront pas à vous pénaliser sur tous les fronts pour vous faire revenir dans le rang.

Retrouver la confiance de ces sources ne pourra se faire en un jour : pour les adeptes de référencement naturel, il faudra tout reprendre depuis le début pour tenter d’annuler les sanctions. En fonction de votre bonne volonté et de votre rapidité d’exécution, un retour en première ligne des résultats de recherche pourra prendre quelques semaines à quelques mois.

Quels sont les avantages du référencement gratuit ?

Le fonctionnement du référencement dit « naturel » s’oppose aux principes du SEA, ou référencement payant. Voici ses avantages :

• Près de la moitié de la fréquentation des sites est générée par les moteurs de recherche.
• Les clics vers votre site ne vous coûtent pas d’argent.
• Le coût de conversion peut devenir quasiment nul dans le temps.
• L’accession aux premiers résultats de recherche est accessible à tous (notamment sur des termes de la longue traîne).
• La qualité du SEO aurait des effets sur le long terme.

Le SEO a-t-il des inconvénients ?

Comme toute pratique, le SEO comporte des inconvénients majeurs. Le principal est sans aucun doute la durée nécessaire à un positionnement. À ce point faible s’ajoute le besoin de renouveler régulièrement les contenus, ou de rajouter des éléments qui puissent optimiser le référencement.

Pour les propriétaires de sites, le plus grand défi est de garder la qualité, tout en proposant des contenus uniques. Un autre inconvénient se place au niveau de la visibilité qui ne s’améliorera pas tout de suite. En effet, le référencement gratuit prend aussi du temps à offrir des résultats constatables.

La dernière difficulté se retrouve au niveau des connaissances des référenceurs. En 2017, il reste encore rare de trouver des professionnels qui disposent réellement des expertises nécessaires pour bien mener une campagne SEO.

La prévision de coûts annexes est obligatoire pour espérer venir à bout de la mission.

Qu’est-ce que le référencement payant ?

Contrairement au SEO, le SEA, aussi appelé « référencement payant », fait appel à des solutions payantes pour générer du trafic. Ces méthodes ont pour finalité d’améliorer le positionnement de vos pages ou de votre site internet sur les moteurs de recherche. Ce type de référencement nécessite l’usage d’outils web bien spécifiques, conçues par des groupes distincts. Les caractéristiques du SEA sont les suivantes :

• Elle est entièrement payante.
• L’acquisition d’une visibilité est rapide.
• Le suivi des résultats se fait de manière ponctuelle.
• La méthode choisie peut être personnalisée en fonction de la cible.

En règle générale, le SEA se présente sous la forme de liens sponsorisés. Le principe même de cette solution de référencement se base sur l’enchère de mots-clés à travers différents réseaux. Plusieurs plateformes peuvent être mises à contribution, dont Google Adwords, mais aussi Yahoo Advertising ou encore l’outil BingAds de Microsoft.

Dans le référencement payant, le Coût par Clic représente le modèle économique le plus répandu. Celui-ci permet aux plateformes commerciales de bien se placer dans les résultats de recherche de Google, en se positionnant dans des espaces logiquement pensés pour attirer le regard.

Les colonnes d’annonces, ainsi que les premiers résultats encadrés regroupent habituellement ces résultats dits « commerciaux ». Pour le référenceur, le choix se portera soit sur le taux de clics, soit sur le prix d’un mot-clé. Il est également possible de miser sur la pertinence de l’annonce pour gagner des points.

La politique du CPC peut s’avérer particulièrement intéressante, car elle permet d’utiliser le fonctionnement d’un moteur de recherche pour créer un « cercle vertueux ». L’efficacité du SEA ne dépend pas uniquement des systèmes de recherche, car son action se retrouve aussi sur les réseaux sociaux.

Conscients du potentiel de ces plateformes, les entreprises sont aujourd’hui de plus en plus nombreuses à y développer leur visibilité, dans l’espoir d’une promotion plus rapide de leurs produits et de leurs services.

Le référencement payant, pour quoi et pour qui ?

Le référencement payant s’adresse à toute entité désirant accroitre rapidement sa visibilité. Avec des retours sur investissements palpables sur le court terme, cette solution s’impose comme celle à privilégier pour les entreprises recherchant une notoriété rapide.

Les avantages et les inconvénients du SEA

Ce type de référencement comprend évidemment des atouts et des inconvénients majeurs. Les bons points sont la rapidité du retour sur investissement, le positionnement quasi-instantané dans les moteurs de recherche, et la facilité à garder le rang obtenu sur Google.

Le SEA est aussi avantageux par son accessibilité, même si la prise en main de l’outil peut prendre un certain temps.

Quant aux inconvénients, ils concernent principalement les coûts générés par une campagne. Sur le long terme, le budget nécessaire peut être important, et peut vite inciter l’annonceur à abandonner. Le second inconvénient se rapporte à son manque de pertinence sur la durée.

Le SEA étant considéré comme une forme de publicité, l’arrêt des relances via les moteurs entraine irrémédiablement la disparition de vos pages dans les résultats. Le référencement payant n’a ainsi aucun intérêt sur la durée si son action n’est pas régulière.

Doit-on choisir entre référencement payant et référencement naturel ?

Vous l’aurez compris : le SEO et le SEA possèdent des différences majeures qui semblent les opposer. Il serait cependant inapproprié de penser qu’il faille choisir entre ces deux méthodes pour réussir votre référencement.

En effet, ces deux systèmes évoluent dans un même univers, et sont complémentaires. L’optimisation de votre site dans les moteurs de recherche seront nettement plus efficace si vous savez jongler entre les deux alternatives.

Si le référencement payant peut ainsi être un allié précieux pour gagner rapidement des points au début de votre activité, le référencement naturel pourra garantir la stabilité de cette visibilité sur le long terme.

Dans un cas comme dans l’autre, la prévision d’un budget est indispensable, car les deux types de référencement génèrent des dépenses conséquentes qu’il convient d’encadrer pour miser sur l’essentiel.

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L’article Référencement Gratuit ou Référencement Payant ? est apparu en premier sur Erwan Le Gall.

Impact des dernières mises jour de l’algorithme Google

Au cours de ces dernières années, Google n’a pas lésiné sur les efforts dans la perspective de toujours améliorer l’expérience de ses utilisateurs. Panda, Penguin, Pigeon, Mobile Friendly, Phanton, autant d’algorithmes de classement de pages qui ont fait l’objet d’une série de mises à jour.

Bien accueillies par certains, décriées par d’autres ces opérations ont dans tous les cas eu un impact fort sur les positions des sites dans les SERP.

Des sites excessivement axés sur l’optimisation SEO ont subi de plein fouet les pertes de trafic et de position.

Les plateformes ayant orienté leur stratégie sur l’utilisateur ont pour leur part, vu leurs efforts récompensés sur le long terme.

Faisons un tour d’horizon sur ces mises à jour ayant secoué la sphère SEO depuis 2014.

08 mars 2017 : Le déploiement de Fred

Lancé de manière officieuse, Fred sera ultérieurement confirmé par Gary Illyes. Ce dernier a avancé le nom « Fred » sur un ton d’humour dans un fil de discussion sur twitter.

Si aucun détail n’a filtré sur ce déploiement, Gary Illyes a laissé comprendre que Fred regrouperait en réalité plusieurs mises à jour.

Les retombées se sont fait fortement sentir dans la seo-sphère : fluctuations de classements doublées de baisses ou d’améliorations de trafic.

Les fragments d’informations officieuses émanant de responsables chez Mountain View et les analyses de la communauté des webmasters portent à croire que cette série de mises à jour concerne plusieurs aspects du classement, dont la qualité des contenus, celle des liens ainsi que le respect des consignes Google dans l’optimisation SEO.

06 février 2017 : Une mise à jour officieuse

La communauté des référenceurs a enregistré de fortes fluctuations des classements de page et des trafics.

Aucune annonce officielle de mise à jour n’a cependant été faite par Mountain View.

Les spéculations convergent vers une mise à jour du Content Quality Phantom, étant donné que Panda fait désormais partie du cœur de l’algorithme principal de Google.

10 janvier 2017 : Google s’attaque au interstitiels mobiles

Après plusieurs mois de mise en garde, Google décide de s’attaquer aux interstitiels intrusifs qui peuvent s’avérer très nuisibles quant à l’agrément d’utilisation des mobinautes.

Un interstitiel est une publicité ou un formulaire qui s’affiche en masquant tout ou partie du contenu de la page.

Les pénalisations concernent surtout les interstitiels d’entrée qui obligent l’utilisateur à cliquer ou à patienter quelques secondes pour accéder au contenu.

Il en est de même pour les publicités occupant la zone de flottaison obligeant le visiteur à faire défiler l’écran pour accéder au contenu de la page.

04 novembre 2016 : Le Mobile First Indexing

La mise à jour Mobile First Indexing est une suite logique du déploiement de Mobile Friendly. En effet, Google n’a pas manqué de rappeler que la majorité des recherches sont désormais effectuées depuis les mobiles.

En ce sens, la firme a commencé le déploiement de l’algorithme qui indexera en priorité les pages sur la base de la compatibilité du contenus sur mobile.

On voit bien ici le présage d’un passage du Mobile Friendly au Mobile Only dans les années à venir.

23 septembre 2016 : Pengiun 4.0 est arrivé

Penguin suit les traces de Panda et intègre désormais le cœur de l’algorithme de base de Google.

À la suite de cette intégration, le filtre visant les liens de mauvaise qualité effectuera ses classements en temps réel.

Les mises à jour des signaux de Penguin étaient précédemment développées hors ligne et l’actualisation des classements se faisait de manière périodique.

Par la même occasion, Google a annoncé une série de mises à jour qui s’étaleront sur plusieurs semaines.

La première est notamment lancée le 27 septembre 2016 et revoit les sanctions en déclassant uniquement les liens de mauvaise qualité au lieu de pénaliser les sites concernés dans leur intégralité.

Une seconde mise à jour est lancée le 6 octobre sans plus de détails.

01 septembre 2016 : La mise à jour Possum

La communauté SEO a constaté des mises à jour majeures et des fluctuations considérables dans les SERP relatives aux recherches locales.

Google n’ayant pas confirmé officiellement cette mise à jour, la communauté des experts SEO a tablé sur une évolution de l’algorithme Pigeon qu’ils ont nommé « Possum ».

Cette mise à jour affine la pertinence des résultats géolocalisés. Le langage et à la localisation d’une requête entre désormais en jeu.

Les sites et entreprises les plus proches de l’internaute sont donc désormais favorisés dans les résultats.

L’interaction avec Google Maps s’en voit aussi améliorée.

12 mai 2016 : Déploiement du Mobile Friendly 2

Google annonce une mise à jour qui affinera les classements des résultats de recherches sur mobile après le premier lancement du Mobile Friendly en 2015.

L’objectif est de pousser davantage le classement basé sur la compatibilité mobile des sites web.

L’impact de cette mise à jour demeure minime, étant donné que la plupart des sites actifs sont passés au Responsive Design depuis le déploiement de la première version du Mobile Friendly.

12 janvier 2016 : Panda est intégré au cœur de Google

Panda intègre l’algorithme Google et ne fera plus l’objet d’annonce de mise à jour. Cette intégration implique une actualisation plus rapide des classements de pages en remplacement des rafraîchissements périodiques.

Les consignes d’optimisation par rapport à cet algorithme sont désormais effectives sur le long terme.

26 octobre 2015 : RankBrain introduit le Machine Learning

L’algorithme RankBrain est officiellement annoncé, alors qu’il a été déployé depuis le début de l’année 2015.

Contrairement aux algorithmes scriptés, RankBrain utilise le machine learning ou apprentissage automatique pour mieux comprendre les requêtes des internautes et effectuer les classements en conséquence.

Google souligne que RankBrain figure parmi les trois acteurs prépondérants intervenant dans le classement des résultats de recherche.

Machine Learning permettra à l’algorithme Google de comprendre des requêtes plus complexes au fur et à mesure que l’algorithme enrichira sa base de connaissances.

6 octobre 2015 : Déclassement des sites piratés

Google annonce que les résultats de recherche afficheront désormais moins de sites victimes de piratage.

La firme invite également les webmasters à mettre en place les mesures de sécurité nécessaires afin d’éviter les attaques des pirates informatiques et les pénalités y afférant.

17 juillet 2015 : Bonjour Panda 4.2

Mountain Valley annonce le déploiement d’une mise à jour pour Panda. Toujours orienté sur la qualité des contenus, ce déploiement sera étendu sur plusieurs mois et touchera 2 à 3 % des requêtes selon la localité.

03 mai 2015 : Phantom et la qualité du contenu

Tout comme Panda, le filtre Phatom est focalisé sur la qualité des contenus. Sans livrer des détails sur la mise à jour de cet algorithme, Google a invité les sites touchés par une baisse de visibilité à améliorer la qualité de leur contenu.

22 avril 2015 : Mobile Friendly ou la révolution « Mobilegeddon »

La révolution Mobilegeddon figure certainement parmi les événements ayant secoué la communauté des webmasters et des référenceurs.

Google a annoncé l’introduction de l’algorithme Mobile Friendly qui tiendra compte de la compatibilité des sites avec les mobiles pour effectuer son classement relatif aux recherches sur mobile.

Les sites non adaptatifs aux smartphones et tablettes seront de ce fait moins bien classés.

Cette mise à jour a été annoncée depuis plusieurs mois et a enclenché une vague de passage vers le Responsive Design. Les recherches sur mobile sont en passe de rapidement dépasser celles effectuées sur desktop.

16 mars 2015 : Pénalisation des campagnes satellites

Google décide de s’intéresser aux campagnes satellites qui sont destinées à promouvoir des contenus spécifiques.

Certains sites avaient en effet tendance à multiplier les pages satellites afin de rediriger les internautes sur un même contenu pour des résultats de recherches différents.

La mise à jour consiste à réévaluer les positionnements afin d’assurer une meilleure gestion de cette pratique.

22 décembre 2014 : Pigeon déployé à l’international

L’algorithme Pigeon, lancé en juillet aux États-Unis est déployé dans les autres pays comme la France, le Canada et l’Australie.

Pigeon vise à favoriser les sites locaux par rapport aux requêtes en tenant compte du langage et de la géolocalisation.

17 Octobre 2014 : Lancement de Penguin 3.0

Google annonce une mise à jour pour Pengiun, le filtre pour les liens de mauvaise qualité. De nouveaux signaux ont été injectés à cet algorithme pour mieux détecter les abus et la sur-optimisation des liens.

Les cas les plus concernés sont les abus d’acquisition de liens, l’utilisation abusive des ancres de liens internes et l’enrichissement avec des liens artificiels.

17 Octobre 2014 : Pirate Update 2

Pirate est l’algorithme mis en œuvre par Google pour lutter contre les cas de violation de droits d’auteur.

L’annonce indique que cette seconde version a été améliorée pour mieux détecter les plateformes illégales ou les sites dénoncés via la procédure DCMA.

Les rapports font état de nombreux sites de téléchargement de musique, de vidéos et de logiciels déclassés quelques jours après le déploiement de Pirate 2.

6 Octobre 2014 : In the News pour les sites d’actualité

Cette mise à jour touche les sites d’actualité, lesquels se voient réserver un encart « In the News » ou « dans l’Actualité » sur la première page des résultats de recherches.

Ces sites sont sélectionnés parmi ceux qui ne sont pas répertoriés dans « Google Actualités » et sont affichés selon la pertinence par rapport aux requêtes.

24 Septembre 2014 : Déploiement de Panda 4.1

Une grande mise à jour de Panda est lancée sur la base des retours faits aussi bien par les webmasters que les utilisateurs.

Cette mise à jour qui aura duré 15 jours fait suite à l’intégration de nouveaux paramètres permettant de mieux relever la qualité des contenus. Mountain View a annoncé que 3 à 5 % des requêtes selon la localité ont été affectées.

07 Août 2014 : Le passage au protocole HTTPS

Google décide de favoriser les sites utilisant le protocole HTTPS. À ce stade, l’impact sur les classements demeure minime, mais devrait nettement progresser à l’avenir.

A noter que dans la cas d’un site de e-commerce, cette démarche est bien entendu devenu obligatoire.

Les sites ne disposant pas de certificat d’authentification peuvent notamment être étiquetés comme étant « Non sécurisés ». L’algorithme Google aura donc tendance a les déclasser.

24 Juillet 2014 : Pigeon et la géolocalisation

Mountain View lance la première version de Pigeon, un algorithme de classement local qui tient compte du langage et de la position géographique des recherches.

Cette version se limite aux États-Unis, le déploiement dans les autres pays se fera ultérieurement.

Grâce à Pigeon, de nombreux sites ont vu leur classement s’améliorer par rapport aux requêtes locales.

13 Juin 2014 : PayDay Loan 3.0

C’est une troisième mise à jour que Google lance pour son filtre anti-spam PayDay Loan.

D’après Matt Cutts, cette mise à niveau intègre la détection des requêtes sujettes aux spams sur le moteur de recherche, tandis que la version 2.0 lancée il y a moins d’un mois visait uniquement les sites spammeurs.

21 Mai 2014 : Panda 4.0

Avec Panda, Google continue à redessiner les classements dans les SERP, l’arrivée de Panda 4.0 a fortement impacté les positionnements.

Cette quatrième mise à jour a en effet été doublée d’une actualisation des bases de données.

Les sites de faible qualité et sur-optimisés ont vu leur position chuter, tandis que les plateformes offrant du contenu de meilleure qualité ont fait un bond considérable.

16 mai 2014 : PayDay Loan 2.0 contre le spam

Payday Loan qui a été lancé en 2012 reçoit sa deuxième mise à jour. Ce filtre vise à pénaliser spécifiquement les sites dits « spammeurs ».

Les plateformes fortement sujettes aux pratiques déloyales comme le cloaking, le spamdexing, le redirect ou encore le linkwheel figurent aussi en ligne de mire.

Sont surtout concernés par cette mesure, les sites de rachat de crédit, de casinos et de vente de médicaments.

6 février 2014 : Déploiement de Page Layout 3

Google lance la troisième mise à jour de Page Layout. Cette mise à jour vise à pénaliser les sites affichant trop d’encarts publicitaires en première zone.

De nombreux sites au contenu secondairement accessibles se sont vus en ce sens déclassés.

Il faut savoir que la première zone ou zone de flottaison représente la première partie de la page que l’internaute peut voir avant d’effectuer un défilement.

Voici donc les dernières mise à jour de l’algorithme Google et leurs impacts sur le référencement.

N’hésitez pas à poster une remarque, une question ou tout ce qui pourrait vous passer par la tête en commentant ci-dessous.

Si vous êtes à la recherche d’un Consultant SEO, je vous invite à me contacter pour discuter de vos besoins.

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Mis à jour en novembre 2018

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=> Téléchargez la fiche PDF de cet article

Le référencement naturel a énormément évolué ces derniers années avec les différentes mise à jour de l’algorithme de Google.

Ce qui pouvait encore fonctionner il y a quelque temps, comme par exemple l’utilisation d’un mot-clé dans le nom de domaine, n’est plus aujourd’hui aussi impactant.

La question est : quelles sont en 2019 les techniques de référencement naturel qui fonctionnent ?

1/ Faites du Contenu Long

Le contenu est devenu l’élément primordial pour Google.

En effet, il paraît logique que Google souhaite délivrer aux internautes la meilleure expérience possible lors de leur recherche.

C’est donc tout naturellement que la pertinence de votre contenu est une des clés essentielle pour un référencement naturel optimal.

Il faut ajouter de la valeur et permettre à vos visiteurs de trouver de l’information de qualité.

Comment est évalué la qualité de votre contenu ? Une des premières choses que va mesurer Google est la longueur de votre contenu.

Si vous vous contentez d’écrire des articles de 300 mots, il est fort probable que Google ne va pas vraiment mettre en avant votre contenu.

Un article de 1000 voire 2000 mots deviendra beaucoup plus intéressant pour le moteur de recherche.

A une époque, il était plus important d’écrire beaucoup d’articles, même s’ils étaient légers en nombre de mots. Aujourd’hui il est préférable d’écrire des longs articles quitte à en écrire moins.

Selon une étude réalisée l’année dernière, la longueur optimale d’un article pour espérer atteindre la première page de Google est de 1800 mots.

2/ Gérez les Liens Internes

Les liens internes sont des liens à l’intérieur de votre site qui permettent aux visiteurs d’accéder à un autre article.

En insérant des liens dans chacun de vos articles vers d’autres articles de votre site, vous allez aider Google à mieux comprendre le contenu de vos articles.

Vous allez aussi permettre à Google de mieux comprendre l’objet global de votre site.

N’hésitez donc pas à faire des liens internes en renvoyant vers des articles plus anciens sur lesquels vous souhaitez améliorer le référencement naturel.

Attention tout de même de ne pas en faire trop.

Une fourchette de  2 à 5 liens internes par article semble être un bon compromis.

Essayer également de lier des contenus traitant d’objet relativement proche afin d’apporter de la valeur pour l’internaute qui visite votre page.

3/ Optimisez la Vitesse d’Affichage

Toujours dans un soucis d’apporter le meilleur confort à l’internaute, Google va privilégier les sites dont la vitesse de chargement sera la meilleure possible.

Il est donc important de vérifier que votre page et votre site en général ne sont pas trop lents à se charger.

Pour cela, vous avez plusieurs outils à votre disposition.

Un de mes outils préférés est GTmetrix. Il permet d’avoir une bonne idée de la vitesse de votre site et il vous donne des bonnes pistes d’optimisation.

GTMetrix analyse le contenu de vos pages pour estimer la vitesse de chargement.

Par exemple, l’outil va regarder le poids de vos images pour s’assurer qu’elles ne seront pas trop lentes à se charger.

Screaming Frog est un autre outil que j’utilise pour réaliser mes audits SEO. Il permet, entre autres, de connaitre la vitesse de chargement d’une page.

Si votre vitesse de chargement est en dessous de 2s, vous êtes dans les clous. Dans le cas contraire, il faut absolument optimiser votre page.

Si vous êtes sous wordpress, il existe plusieurs plugins qui vont vous aider à améliorer la vitesse de chargement de votre site.

J’utilise un plugin qui permet de mettre votre site en cache et ainsi le charger plus rapidement pour vos visiteurs. Ce plugin est WP Fastest Cache.

Voici, par exemple, la vitesse d’affichage de mon site avec et sans cache. Je crois que les chiffres parlent d’eux-mêmes !

Vitesse d’affichage sans cache

Vitesse d’affichage avec cache

Un autre plugin utile pour améliorer la vitesse d’affichage est WP Smush. Ce plugin permet de compresser les images et ainsi d’en améliorer la vitesse de chargement.

4/ Vérifiez la Compatibilité sur Mobile

La part de navigation sur mobile devient de plus en plus importante.

La navigation mobile a même doublé la navigation sur desktop au niveau mondial en 2016.

Cette part est même très importante dans les pays ou le mobile s’est développé plus rapidement que l’internet fixe.

En Inde la part de navigation sur mobile attend 70%.

En France, même si le mobile ne dépasse pas encore le fixe, la part grimpe d’année en année et atteignait 30% en Octobre 2016.

Il est donc important de vous assurer que votre site est compatible avec l’affichage mobile. Il existe de nombreux outils pour vérifier l’affichage mais le mieux reste de faire le test avec votre smartphone.

Cela va aussi vous permettre de bien voir si l’ensemble des éléments de votre site s’affichent correctement.

Si vous utilisez le CMS WordPress, le plus simple est de choisir un thème « responsive » qui sera naturellement optimisé pour l’affichage sur mobile.

Il en existe de nombreux et vous n’aurez pas de mal à trouver votre bonheur.

Si votre site est plus ancien, assurez-vous de faire la mise à jour de votre thème et de vérifier que celui-ci est bien compatible pour les mobiles. Sinon, il faudra vite changer de thème !

De plus, si votre site affiche un popup, comme un formulaire d’inscription par exemple, assurer vous que celui-ci ne couvre pas l’intégralité de la page sur mobile.

C’est un critère de rejet de l’algorithme Google depuis mi Janvier 2017.

Voici, par exemple, le résultat d’un audit SEO réalisé pour un de mes clients où le trafic sur mobile avait chuté de 90% suite à la mise à jour de l’algorithme. Le site était sous le coup d’une pénalisation de Google.

Après mon intervention, le site s’est vu rapidement mieux positionné sur mobile et le trafic a progressé.

5/ Partagez sur les Réseaux Sociaux

Les réseaux sociaux prennent une part de plus en plus importante dans notre vie digitale.

Il est donc naturel pour Google de mettre en avant les contenus les plus partagés sur les réseaux sociaux.

Pensez donc à relayer vos articles sur Facebook, Twitter, Google+ ou encore Linkedin.

Plus vous aurez de partage et de réactions sur vos articles et mieux ils seront considérés par Google.

Il est important de partager du contenu de qualité. Il faut apporter de la valeur afin que les internautes soient à même de partager votre contenu.

On rejoint donc le premier point où la longueur et la qualité du contenu sont des critères primordiaux.

6/ Ajoutez du Contenu Multimédia

Pensez à insérer du contenu multimédia dans vos articles. C’est quelque chose qui compte désormais pour Google.

N’hésitez pas à insérer des images pour illustrer votre contenu, cela sera plus agréable pour les internautes.

Pensez à bien nommer vos images avec un titre et un texte alternatif qui contient des mots clés relatifs à votre article.

Vous pouvez aussi « recycler »  vos articles en vidéos ou en podcasts par exemple. Cela augmentera la visibilité de votre article.

7/ Respectez la Structure du Site

Respecter les consignes de Google en matière de structuration d’un site web est un élément clé.

Assurez-vous que votre article possède une balise Title qui n’excède pas 70 caractères, que vous ayez un seul titre H1 dont idéalement la longueur sera entre 40 et 65 caractères.

Remplissez vos balises meta description avec un contenu unique pour chaque page et une longueur maximum de 170 caractères.

Pensez à ajouter un texte alternatif sur toutes vos images.

Évitez  d’utiliser du contenu flash ou des iframes.

Pour plus de détails, consulter la section des consignes de Google relatives aux contenus.

8/ Modifiez les Articles dans le Temps

La plupart des personnes rédigent un article et une fois publié le laissent à l’abandon.

C’est une grossière erreur. Un article doit vivre et être mis à jour dans le temps.

L’objectif est d’affiner au maximum et de comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

A l’aide d’outil comme la console Google, vous pouvez observer les mots clés sur lesquels votre article se positionne.

Prenons donc le mot clé à plus fort potentiel et modifié votre article en conséquence.

Vous pouvez, par exemple, changer le titre de votre article et observer l’impact sur votre référencement quelques jours après la modification.

N’hésitez pas à retravailler vos meilleurs articles pour mieux les positionner.

N’ayez pas peur de « tout casser », le référencement naturel est une affaire de réglages. Il suffit d’être méthodique et patient.

9/ Observez la Concurrence

Prenez le mot-clé sur lequel vous souhaitez positionner votre article et regardez les sites qui sortent en première page de Google.

Quelle est la longueur moyenne des articles, d’où viennent les backlinks, comment sont-ils partagés sur les réseaux sociaux ?

Observer la concurrence est le meilleur moyen de savoir ce qui fonctionne de ce qui ne fonctionne pas.

Cela paraît évident mais assez peu de personnes le font.

Vous pouvez également regarder les sites qui font un lien vers ces articles et leurs proposer un lien vers votre article comme un bon complément !

Si votre article contient des informations supplémentaires par rapport à vos concurrents, vous avez toutes les chances de réussir à obtenir un lien.

10/ Cherchez les Liens Brisés

Les liens brisés sont des liens qui renvoient vers une page qui n’existe plus.

C’est un des critères de référencement pour Goolge.

Avoir trop de liens brisés sur un site peut signifier que celui-ci est peut-être délaissé et donc plus vraiment d’actualité.

C’est pourquoi la plupart des webmasters de sites font la chasse aux liens brisés.

L’idée ici est d’aller voir les liens brisés sur des pages qui traitent de la même thématiques que votre article.

Pour cela, cherchez le mot clé sur lequel vous souhaitez vous positionner et ouvrez les pages qui ressortent.

Ensuite, regardez les liens sortants sur les pages et essayez de trouver un lien brisé. Pour cela, inutile d’ouvrir les liens un par un.

Vous avez de nombreux plugins pour navigateur qui vont trouver pour vous les liens brisés. J’utilise le plugin « Check My Links » sur Chrome.

Vous pouvez ensuite contacter le webmaster du site et l’avertir du lien brisé en proposant le vôtre en remplacement.

Téléchargez le Résumé PDF de cet article.

Voici donc les 10 techniques qui fonctionnent en 2018 pour le référencement naturel de votre site.

N’hésitez pas à les tester et à me faire un retour en commentaire sur l’impact que cela aurait pu avoir sur votre site !

Besoin d’aide pour le référencement de votre site ou pour booster vos conversions ?

Prenez contact avec moi pour discuter de vos besoins.

L’article Référencement Naturel – 10 Techniques Pour 2019 est apparu en premier sur Erwan Le Gall.